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我们为什么用 VSCO cam ?

张金晶 2015-07-30 16:23:45

“VSCO 上的照片,不要全,只要精。”

手机拍照功能越来越强大之后,移动端图片处理软件也如井喷般爆发。尝试在 Apple store 中搜索“图片编辑”关键字,右上角显示的 APP 数量超过了七千个,其中就有一款自 2012 年上架至今,分类下载量排名都在前 20 位的 APP——VSCO cam。

彭博社报道中提到,VSCO cam 的月活跃用户达到 2000 万,其中 80% 为国际用户,即非美国用户。问题是,这么一款连中文界面都没有的 APP 是如何赢得那么多稳定用户的呢?

今天,VSCO cam 又进行了一次更新,对原本功能单一的图片社交菜单 Grid 进行了优化,主要加入了 Collection 功能:用户在 Explore 中发现的好照片,双击就能够对其保存,保存路径是个人账户的 Library 菜单下,并能够将其重新发布到个人的 Collection 中。

左边为保存至 Library 的图片,右图为重新发布到 Collection 后

当然,转存和发布的过程中,照片的原始版权信息都会被携带,并不存在原图下载、保存等侵权问题——版权保护是成为一个专业图片社区的基础。

在这次更新之前的几个月,VSCO cam 进行了一次较大的更新,从原本的彩色图标,更换成现在的黑白图标。当时首次加入社交功能,即 Grid 菜单。但当时只能发布照片,以及通过“Discover”(也就是现在的 Explore)查看别人优秀的照片,无法进行更多的操作。

但值得一说的是,即便这次更新加强了社交功能,与 Instagram 这种以社交为核心的 APP 依然有着极为清晰的界限。VSCO cam 的社交功能中没有粉丝、点赞、评论等一般社交 APP 的互动功能,follow 喜欢的摄影师账号、转存喜欢的图片、发布到 Collection 是其唯一的互动。

初次接触 VSCO cam 的用户,一定会对其优秀的滤镜所吸引。APP 下载完毕之后,默认的滤镜有 16 个,如果觉得不够用,还能进入“商店”中下载免费滤镜和付费滤镜。

这些滤镜背后的设计团队,即 VSCO,在成立之初是以为 Adobe Lightroom 提供图片编辑、滤镜研发支持为业,著名的 VSCO Film 也就是这家公司开发的产品。换句话说,这些滤镜都是由专业的图片处理研发团队制作,对于胶片质感的模拟效果自然上乘。

滤镜能够被调整其加成力度,之后还能调整亮度、对比度、色温、高光和阴影、灰度、暗角,甚至能够分别调整阴影和高光的偏色。这个部分可以看出是对 Adobe Lightroom 主要功能进行了移动端化,功能齐全容易操作。


当然另一款被手机摄影创作爱好者频繁提及的 APP, Snapseed 拥有更多的调整选项,甚至能够进行图片局部操作,但就个人使用体验而言,后者的操作对于一般用户而言显得过于复杂,且滤镜效果偏向戏剧化。

作为一款图片处理工具,好用自然是最关键的部分。而作为一款产品,对用户的精准定位是其能够继续生存下来不被取代的关键。

今年 4 月,Apple 发布的 Shot on iPhone 6 - World Gallery 页面中,大量优秀的作品下方都标注了经过 VSCO cam 处理;iPhone 摄影大赛(iPhone Photography Awards )的创办者 Kenan Aktulun,曾公开表示:“参赛者可以使用手机内置软件处理照片……其中 VSCO cam 脱颖而出,它拥有非常优秀的滤镜……”


相比其他的图片社区,VSCO cam 显然抓住了其核心用户,即“用手机来摄影创作的人”,也更聚焦于摄影师群体。VSCO 联合创始人兼 CEO Joel Flory 曾说:“VSCO 上的照片,不要全,只要精。”

为了保持社区的简洁——和它的 UI 设计一样——社区发展的目的在于作品本身的传递,而不是容易显得吵闹琐碎的粉丝量、点赞和评论——将社区的交互作用降到了最低。

除此之外,VSCO 还想做更多的事情。

今年年初,VSCO 收购了照片打印公司 Artifact Uprising ,着手发展线下艺术复兴。而彭博社在其获得 3000 万美元 B 轮融资后表示:未来,它也许会变成下一个 Getty Images 或者移动版的 Adobe Systems,或者变成下一个 Etsy——摄影师可以在上面售卖照片——这似乎也是一个好主意。


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