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商业

李彦宏喊了O2O后,百度财报首次披露了交易总额

许冰清 2015-07-28 19:51:19

这是电商最为看重的数据,可能是百度想从营销平台向服务平台转变的意思。

7 月 28 日凌晨,百度公布了截止至 6 月底的第二季度财报数据

有些关键数据乍看上去还不错:比如季度总营收为 165.75 亿元人民币,与去年同期相比增长了 38.3%;其中移动营收占比达 50%,与第一季度持平。

也有些数据让投资者不太高兴:比如季度净利润为 36.62 亿元人民币,较去年同期仅增长 3.3%,摊薄到每股收益只有 1.81 美元,远低于分析师预期。

然而最有意思的,还是百度这家以搜索技术起家、营收基本来自搜索端广告营销的公司,这次还公布了一个电商最看重的数据——GMV(交易总额)。根据财报,计算 GMV 部分的包括百度糯米、百度外卖,以及百度控股比例达 51% 的去哪儿,三者的季度总交易额达 405 亿元人民币,较去年同期增长 109%。

去哪儿是一家纳斯达克的上市公司,在百度 2011 年控股这家公司时也曾提出,这一品牌将独立运营。而根据去哪儿今年 6 月 1 日披露的一季度财报数据(注:截止至 2015 年 3 月 31 日的三个月),公司的 GMV 首次超过了 300 亿元。

如果我们假设,去哪儿的 GMV 数据不会在不同月份中发生较大变化,那么百度此次公布的 GMV ,大部分都来自这一和百度品牌区分还挺大的公司。

理论上,百度糯米及百度外卖,才是公司今年希望在 O2O 领域有所作为的重点部门。根据百度的公司架构,这两个业务实际分属搜索及移动服务两大事业群组,不过,消费者不会有这样的感知:前者最近电影票卖得很便宜,后者的外卖红包发得比饿了么还厉害。

在 6 月 30 日的糯米业务发布会上,李彦宏语出惊人,称要从公司账面的现金上拿出 200 亿,用于支持所谓 O2O 生态体系的建设。之后也另有消息称,百度外卖可能将被分拆出去,寻求独立融资。而在 28 日的分析师电话会议上,李彦宏确认了这一业务已完成 2.5 亿美元融资。

披露 GMV 数据,是喊出了要“连接人与服务”口号的百度迟早要经历的一步。


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