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时尚

时隔20年再拍广告大片,Marni让模特都挡住了脸

卢宝宜 2015-07-27 21:26:18

20 年后再拍广告, Marni 自然更为谨慎,走的是概念化路线。

意大利设计师品牌 Marni 一直以低调著称, 20 年来竟然没有拍过广告大片。近日, Marni 宣布其 2015 秋冬系列将开展 20 多年来的首次广告推广活动,由著名英裔摄影师 Jackie Nickerson 拍摄的广告大片将刊登在各大时尚杂志的九月刊中。 

据闻,这次品牌重新拍摄广告,是母公司 OTB 时尚集团的要求。 2012 年底, Marni OTB 集团控股收购,集团旗下还有 Diesel 等品牌。集团总裁 Renzo Rosso 2012 年收购时就曾提及,广告的战略在当下各大品牌国际化战争中是极其重要的一步。 

而时隔多年, Marni 此次全新广告大片必定更为谨慎严格。品牌专门找来了最近接连为 Louis Vuitton Carven 拍摄广告片的当红模特 Marte Mei Van Haaster 出镜代言。从最近发布的三张女装组照中看到, Maete 身着深色服装,或躺在地板上,或背对镜头,或用胳膊挡脸,各种独特造型呼应了广告的概念化路线。 

Marni 最新广告大片

关于广告,品牌创意总监 Consuelo Castiglioni 告诉 WWD :“我们想创造出 Marni 一种美丽但强壮的印象。每个事物的形象都会影响到周围,而广告就是为了更大程度地影响周围。”对于如何留下美丽且强硬的印象,摄影师 Jackie Nickerson 补充到:“ Marni 的片子是优雅的,但同时带着些破碎的成分。总之不是那种典型的完美,如模特的脸不展露出来。当我们看一张照片时,我们要感觉是人穿着衣服,而不能是衣服驾驭人。” 

其实 Marni 创立在 1994 年,现在的创意总监 Consuelo Castiglioni 设计师是品牌的创始人。在品牌建立之处,上世纪 90 年代是曾策划过广告活动的,但因为当时仍在起步阶段,广告的影响力耗费多而影响小,再加之品牌的设计与理念一直以低调为主,因此不久就放弃了广告的业务。 

而今年三月, Consuelo Castiglioni 在发布会上代表品牌发言,指出 Marni 目前已得到不错的发展,正准备扩大销售。在发布会上,品牌提出了其全球扩张计划,并且将大力发展男装系列。

品牌表示,当时创造男装系列只是作为对女装系列的一种补充,然而没有想到销售成绩如此可人。去年各个季度, Marni 的男装成衣系列都达到了 50% 的涨幅。其 2014 年年销售占据了品牌总销售量的 8% ,达 1.73 亿美元。 

看到这番收益,品牌决定将在保持女装主打的基础上,扩大其男装设计的发展。未来,响应全球扩张的计划,在中国、韩国、日本、意大利、英国及美国都会有 Marni 的男装销售。而为了更加打响知名度,此次时隔 20 年的广告大片无疑是品牌极其重要的第一步。

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