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智能

努比亚出了个“布拉格”手机,但跟布拉格没什么关系

周韶宏 2015-07-16 03:50:41

你无法想象,现在的手机为了差异化有多努力。

提到布拉格这座捷克城市,也许你想到的是哥特建筑和各种艺术作品。今天努比亚用它命名了一部手机,捷克大使过来致辞。

对于中国人而言,布拉格不仅仅是一座城市,它是艺术、浪漫和爱的象征。它意味着历史和音乐,是一个传奇,一个故事,一个现象,一个童话,更是一种生活方式。”努比亚总裁里强在今天的发布会上这样说。

不过让人困惑的是,售价 1799 的“My 布拉格手机”,和它的竞争对手们看起来并无差别。

我们努力在这款手机上找到同“艺术、浪漫和爱”相关的东西。可以确定的是,在外观上并没有这些元素。它有一块和 iPhone 6 类似的 2.5D 屏幕,金属机身,支持努比亚早就有了的“FiF 边框交互”,也就是能在边框上完成一些操作。


在配置上,布拉格手机有一块 5.2 英寸 Super AMOLED 显示屏,配备高通骁龙 618 处理器,有一颗 1300 万像素的摄像头。售价 1799 的经典版有着 2G 内存和 16G 存储容量,卖 2499 的精英版将配置升级到 3G 内存和 32 G 存储。这一切配置甚至于是价格,和同一档次的智能手机并没有太大的差别。

但一个“布拉格”和这款手机的联系到底是什么?

和布拉格有关的是操作系统,努比亚为这款手机重新设计了原生应用的图标,无论是圆的、方的,都加上一个金色光圈,努比亚说这种“鎏金”设计拥有古典情怀。尽管我们并没有看出来这跟布拉格有什么直接的联系。


除此之外,还有一个“布拉格相机”的应用。简单来说,它除了能美颜,还有欧洲油画风格的“穆夏滤镜”——这个名字来自一位捷克著名画家,产品上和布拉格的关系就这么多了。

更多和布拉格扯上关系的元素,存在于发布会现场,努比亚非常努力的想要营造一种欧洲风,请来了捷克歌手、捷克摄影师、捷克舞蹈家甚至捷克驻中国大使来捧场,现场也能看到精心装扮的外国朋友拉琴和表演魔术。整场发布会不断出现的词汇是“艺术”、“文学”和“浪漫”。


为了体现布拉格氛围而准备的现场表演

实际上,努比亚在上周就在布拉格发布了这款手机,并通过当地渠道商 Ingram Micro 首发,这很容易让人联想到努比亚是否要正式进军欧洲市场?

然而我们再一次猜错了。“在布拉格首发只是一种象征,和进入欧洲市场并没有直接关系。”努比亚总经理倪飞对《好奇心日报》表示,布拉格手机目前不会大规模在欧洲销售。“欧洲是我们要关注的市场,我们在那里也有良好的基础。今年会针对海外市场做出一些动作,但主要是在明年。”

努比亚在 2013 年就进驻台湾市场,2014 年也去了东南亚。不过有报道显示,努比亚的 6 成的出货量还是在国内。

努比亚品牌在 2012 年从中兴分离,成立独立的子公司,尽管中兴仍然掌握着它 90% 的股份,但努比亚有独立的产品线、市场、销售和运营团队。

至于今天这款布拉格手机,从 1799 的价格就能看出,它仍然主要针对国内市场。但只从手机本身来看,它和同样价位的华为、小米并没有什么特别的差异(除了他们有专利的小红圈)。

这也是几乎所有 Android 手机所需要面对的同质化问题,产品上的差异化有限,那么营销和品牌推广补上?


题图来自 golfworldresorts

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