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商业

黑马逆袭:世界杯上7个亮了的小众赞助商

吴亭蓉2014-06-23 18:05:00

每届世界杯都有黑马,谁说只有老牌劲旅才能成为人生赢家呢?以下7个小众品牌都不同程度地在本届世界杯赛场上完成了“逆袭”。无论是眼光独到还是运气而已,“被人看到,生意就到”这句出自麦迪逊大道的箴言已经发挥了作用。

世界杯向来是体育品牌的赞助盛宴。如今世界杯赞助所遵从的规则从某种程度上来说和华尔街没什么区别——像巴西、阿根廷这样的老牌劲旅自然会获得 Nike 或者 Adidas 这类顶级体育品牌的青睐。其他不那么知名的小众运动品牌想要亮相世界杯这个全球瞩目的赛事,只能将赌注押在32强的其他球队身上,自求多福。然而每届世界杯都有黑马,谁说只有老牌劲旅才能成为人生赢家呢?以下7个小众品牌都不同程度地在本届世界杯赛场上完成了“逆袭”。无论是眼光独到还是运气而已,“被人看到,生意就到”这句出自麦迪逊大道的箴言已经发挥了作用。

1. Lotto :哥斯达黎加国家队赞助商 逆袭指数:5 颗星

当一支原本被认为是“彻底打酱油”的球队接连击败乌拉圭和意大利这两支前任冠军,成功从“死亡之组”率先出线,它就毫无疑问地成为了本届巴西世界杯上最大的黑马。这支球队就是哥斯达黎加。

哥斯达黎加队在本届世界杯上的意外爆发甚至让国际足联破天荒地在它们与意大利队的比赛结束之后对 7 名哥斯达黎加队球员进行了药物检查。有趣的是,哥斯达黎加的赞助商恰恰是意大利体育用品品牌Lotto。近日,该队队长鲁伊斯身着白色的 Lotto 球衣,头球攻破意大利队大门的照片在网络上被疯狂转发。

你大概也猜到了为什么 Lotto 不是意大利队赞助商的原因——它的知名度显然无法和本届世界杯意大利队的赞助商 Puma 相比。同样悬殊的还有两队运动员的身价。哥斯达黎加 23 名球员的身价加起来只有 2080 万欧元,比伊朗队还少 110 万欧元,排在 32 强的最后一名。意大利队队员的身价总和则高达 4.09 亿欧元,是哥斯达黎加的 19 倍。

这并非 Lotto 首次与这支潜力无穷的球队合作。早在 1990 年意大利世界杯上,哥斯达黎加队在诺贝尔和平奖获得者、时任哥斯达黎加总统的桑切斯的见证下,身着 Lotto 设计的队服,打入了世界杯 16 强。此后,哥斯达黎加队的赞助商在2006年世界杯上曾经由 Joma 短暂代替,2014 年又重新回归 Lotto。

这款球衣的设计没有特别炫酷的高科技。甚至还因为排汗效果不佳,在开赛之前临时更改了面料。这是本届世界杯上 Lotto 赞助的唯一一支球队,没想到它就成了最大的黑马,逆袭指数绝对 5 颗星!

2. Uhlsport  :伊朗国家队赞助商 逆袭指数:4 颗星


如果不是伤停补时阶段梅西的那个进球,阿根廷对伊朗的比赛的胜利应该属于伊朗队。它们差一点就逼平了这个强大的对手。

伊朗队的赞助商 Uhlsport 是个来自德国的品牌,它最著名的是足球守门员装备。在 1980 年代,Uhlsport 的守门员手套素有“冠军手套”之称,不少冠军球队的守门员都青睐于 Uhlsport 的手套。不过盛极一时的 Uhlsport 在 1990 年代开始就逐渐被其他大品牌所超越。辉煌不再的 Uhlsport 希望通过这次对伊朗队的赞助在世界杯的赛场上再次唤起人们的注意。

结果它们成功了。“虽败犹荣”、“亚洲之光”等等美誉都出现在伊朗对阿根廷比赛结束之后的媒体报道上。

不过在与阿根廷的比赛结束后,双方并没有交换球衣的环节。这是因为伊朗足协主席卡法西汉日前向外界表示:“因为预算有限,我们不可能每场比赛都向球员提供一件新球衣,所以球员必须保管好自己的球衣,绝对不可以跟对手交换。” 作为每年从国际足协获得至少 800 万美元收入的伊朗足协,连一件不到 50 美元的球衣都不愿意为国家队员们提供,是不是有点太抠门了呢?


3. Puma :非洲球队专属赞助商 逆袭指数:4 颗星

你可能会对 Puma 的出现在这个 List 当中感到惊讶。Puma 在这次世界杯上一共赞助了 8 支球队,和 Nike 的 10 支以及 Adidas 的 9 支不相上下。但其实除了意大利和瑞士,这次 Puma 赞助的球队还包括:阿尔及利亚、喀麦隆、加纳、科特迪瓦、智利和乌拉圭。

Puma 为这些球队量身打造了“紧身”球衣,是目前首款同时采用透气胶带和紧身技术的球衣。放在衣服内的 ACTV 运动弹性胶带能为皮肤提供轻微按摩的功能,为运动中的肌肉提供更快、更有效的能量。此外,腋下的网状纤维设计令球衣透气性更强,进而保证球员可以更活动自如。

虽然这些功能我们感受不到,但它也给女球迷们带来了福利——因为紧身的设计让球员火辣的身材更清晰地展现。看,Puma 赞助的球队里不少非洲球队,非洲球员的翘臀和肌肉曲线是 Puma 紧身衣最好的模特。


PUMA 紧身球衣


不过这次 Puma 吸引眼球的不只是“性感”的紧身衣,还有那双鸳鸯色的 Trick 球鞋。它几乎出现在世界杯的每一场比赛中,曝光率和显眼度奇高。哪怕是在并非选择 Puma 作为赞助商的球队比赛中,也能看到有球员选择了这双鸳鸯色的球鞋。比如在 6 月 20 日日本对希腊的比赛中,日本球员的球衣统一由 Adidas 赞助,但仍然有球员穿了 Puma 抢眼的鸳鸯色球鞋。

这其实是抓住了球员的心理。过去为了追求个性化,不少球员都会买两双不一样颜色的球鞋来穿,这次 Trick 的鸳鸯色设计直接满足了这一需求,完胜 Adidas 推出的槽点满满的“斗战圣靴”(Battle Pack)系列。对,就是奶牛一样的那双。所以逆袭指数4颗星。

PUMA Trick 鸳鸯色球鞋

Adidas Battle Pack 球鞋

4.Burrda :比利时国家队赞助商 逆袭指数:3 颗星

和 Lotto 类似,比利时队也是高尔夫装备品牌 Burrda 在本次世界杯上唯一赞助的一支球队。这个瑞士运动品牌在中东比较流行,这是它们第一次赞助一欧洲国家队。在此之前,它们曾经赞助过两支俱乐部球队。

虽然比利时队的表现没有哥斯达黎加那样耀眼,但在对阿尔及利亚的比赛中,比利时上演的逆转胜利也让人印象深刻。“欧洲红魔”能否重新找回将近 20 年前击败西班牙队挺进世界杯四强的辉煌,外界都给予很高的期待和评价。

Burrda为比利时队设计了3件不同颜色的球衣。



5.Marathon:厄瓜多尔国家队赞助商 逆袭指数:2 颗星

Marathon 是厄瓜多尔的本土品牌,三色军团一直倾向于选择本土品牌作为赞助商,这次 Marathon 为厄瓜多尔国家队设计的球衣依然使用了国旗的三色,但技术上的升级让这次的球衣成为三色军团史上最轻的一款球衣,只有 124 克。

在对洪都拉斯的比赛中,厄瓜多尔以 2:1 取得胜利,保住了小组出线的可能性,也为 Marathon 争取了更多在世界杯赛场上继续亮相的机会。


6.JOMA :洪都拉斯国家队赞助商 逆袭指数:1颗星

洪都拉斯国家队的赞助商 Joma 是一个西班牙的时尚运动品牌,它在西语国家还是有一定影响力的,除了赞助洪都拉斯国家队以外,它也赞助了不少西甲球队。

它曾经是哥斯达黎加的赞助商,可惜这一届巴西世界杯它选择了洪都拉斯。这支球队已经进行的两场比赛都以失败告终,但Joma 并非一无所获——洪都拉斯在巴西世界杯上毕竟进球了。它上一次在世界杯赛场上进球还得追溯到1982年。

Joma 在这次世界杯上为洪都拉斯国家队设计的球衣最大的创新点就在于衣服一侧边沿添加了二维码。当扫描二维码时,将会出现含有产品介绍和洪都拉斯介绍的地址。只是这些二维码都隐藏在球衣背面,到底要观众怎么刷才好呢。

7. 世界杯上的中国 Label :英利绿色能源和哈尔滨啤酒 逆袭指数:1颗星

英利绿色能源和哈尔滨啤酒都从 2010 年就对世界杯进行了赞助,尽管到现在还是鲜有人知道它们也是世界杯的赞助商。

英利绿色能源是巴西世界杯上唯一的中国赞助商,也是世界杯史上首个零碳排放赞助商。这次它们为世界杯多个赛场提供光伏照明,有超过 5000 块光伏组件和 30 套离网系统。同时它们也为本届世界杯全部比赛城市的照明信息塔提供了 27 套光伏系统,并在体育场的媒体总新设置了 8 至 15 个太阳能充电站,为媒体工作人员的手机、电脑、相机等电子设备充电。

听起来非常厉害的样子。但据报道,这次英利绿色能源的世界杯投入接近 4.3 亿元人民币。令人担忧的是,根据财报,英利绿色能源 2014 年第一季度净亏损 5500 万美元,而上季度净亏损 1.282 亿美元。

如果说英利绿色能源是巴西世界杯上唯一的中国赞助商,那哈尔滨啤酒是怎么回事?其实哈尔滨啤酒能出现在巴西世界杯赛场上全因为它的母公司百威英博。而百威英博带着旗下的哈尔滨啤酒来到世界杯,其实是给咱中国人看的,单纯为了打开国内市场,毕竟海外已经有百威这样的成熟品牌了,不过具体效果如何还有待考察。

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