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商业

Airbnb 新广告不谈房子了,跟你谈谈生命体验这事

马宁忆 2015-07-16 00:49:17

不再是直白地指出“世界这么大,你想去看看”而已了。

“Is Mankind?”这是 Airbnb 最新推出的广告。

在这支 1 分钟的广告中,这个深入旅游业的短租服务平台用深沉的管弦乐、婴儿行走的背影和一栋普通住宅的门廊,抛出了几个终极意味分明的问题。“Is man kind? Are we good? ”既然有了这些疑问,Airbnb 也给出了自己的解决办法——去别人家里的窗外望见它们的寻常风景;坐在这些人的椅子上了解他们的品味;睡在他们的床上跟他们做一样的梦。也就是说,用 Airbnb 去了解别人是些怎样的人。

把旅行从走马观看尝试些新事物上升到经验的积累,这是由 TBWA/Chiat/Day 洛杉矶和导演  Lance Acord 制作的广告的高明之处。之后,它将主要在英、美和澳洲通过电视、影院、户外和网络进行推广,也不排除被引入德国、韩国以及它潜力最大的中国市场。

上个季度,Airbnb 的营销主题是“ Never A Stranger ”,而这背后是它想要重点突出旅行的多样性,它的平台能够满足的这种多样性;以及,Airbnb 可以把旅行变成就像回家一样,让旅客出门在外也能拥有归属感。

去年 7 月,Airbnb 上线了自己的新 logo、网页和 app,之后也将“belong anywhere”(欢迎回家)定为 slogan。一年之后,Airbnb 发展良好。今年三月份的时候,它获得了新一轮 10 亿美元的融资,从而成为估值第二高的共享经济服务公司,约 200 亿美元。 它的 branding 也在分阶段地有序推出。

之前以装扮各种奇怪房子作为推广策略的 Airbnb,开始不和你谈房子了,而是谈人生了。


题图来自 fastcompany

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