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时尚

像时尚博主那样,这些人把手工香水做红了

卢宝宜 2015-07-15 21:20:28

香水本来就是为了彰显个性的,加上“独立”与“手工”不是更个性十足吗?

Pia Long 是美国的一位独立手工香水师。她表示自己刚开始只是因为兴趣爱好才偶尔制作手工香水,再放到网上进行销售。不料,后来竟然发现,有人买了她的香水小样,并在网上一个香水论坛上分享了这款香水的味道,引起了别人的关注也来纷纷购买。 Pie Long 对评论感到高兴,“当你读到那个评论时,你也会想闻闻那个香味。”于是,受到了众人支持的 Pie Long 目前已转为专门的香水师。

theguardian.com 报道,过去十年,香水产业繁荣。美国出现了数以百计专门描绘与介绍香水的博客与论坛,主要针对手工香水等独立香水。而这些网络力量正悄无声息地壮大起来,带动了独立香水销量的迅速增长。

全球最大的香水专业指南 Fragrances of the World 曾统计,手工香水在 2004 年只有 139 种,到 2014 年数目上升到 441 种。美国市场研究机构 NPD 也指出,直至去年年底,手工香水的销售额不断上涨,约占到市场份额的 35%

而像明星们,如碧昂斯、贾斯丁比伯等都带来了自己的香水品牌,可如今这些香水的销量却不如以前般如意。去年,主打这类明星香水的雅顿集团股价下跌了 25% ,当中不乏名人弱势品牌的影响,包括小甜甜布兰妮、泰勒斯威夫特等明星的香水也都表现得不如前期。毕竟明星效应从来不是长久之计。

Lizzie Ostrom Odette Toilette 公司工作,专门从事香水营销活动。她表示人们已经对大牌香水的市场促销感到无聊。“品牌的促销活动都是整套整套的,比较类似没意思。”

其实香水本就是很诚实的产品,商品本身带有的气味就是最好的宣传。因此当大牌香水们忙着打广告,用精美的视频或图片吸引消费者时,独立香水也走出了自己的路,用博客这个大众亲民的方式,直接用对气味的描述来吸引普罗大众。

手工香水在博客的走红蔓延到了英国,英国人通过 Etsy Notonthehighstreet.com 网站可以买到比品牌店铺便宜一半的手工香水,而且味道特别。越来越多的人意识到这些手工香水的高人气,于是产品也从线上走到了线下。如伦敦的精品店 Les SenteurRoullier 和  Whitecorrect 都纷纷引入手工香水从而获得人气,随后大型高端百货也耐不住了,福南梅森与哈罗德都设了手工香水的专柜。

手工香水的走红,让不少独立香水师也踏入了制作行列。然而价钱并不都亲民,伦敦大部分的精品店销售的多是 40-60 英镑的香水,而哈罗德的甚至有 400 英镑的。有香水博客写到,“很多品牌都有错误的观念,害怕价钱亲民就会有损其高端形象。”

目前伴随香水论坛与博客的高人气,手工香水爱好者们甚至互相联系,共同收集各种各样的手工香水小样,以求了解更多独特的味道。

而这一现象引起了学院派的关注,时尚界关于香水技能的专业学习呼之欲出。就在去年,普利茅斯大学、金斯顿大学,以及美国各地香水基金会都纷纷开设了相关课程培训。


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