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商业

哆啦A梦当淘宝“首席万能官”,它都要做点什么?

许冰清 2015-07-14 00:05:19

“万能的淘宝”这个概念有了一位在各方面都非常合适的吉祥物

7 月 13 日,淘宝方面宣布,与哆啦 A 梦的中国大陆版权总代理艾影(上海)商贸有限公司达成品牌合作协议,上周已经入职淘宝的哆啦 A 梦将作为“资深吉祥物”,代言“万能的淘宝”。

淘宝网副总裁张勤在发布会上表示:“哆啦 A 梦陪伴了我们大部分人的童年,其万能的能力已经深深植入每个人心中。而淘宝和哆啦 A 梦的天然品牌合作优势,集中体现在‘温暖’和‘万能’这两个关键词中,双方联手将开启万能的二次方时代。”

7 月 15 日-21 日,淘宝将会推出首个“万能周”活动,一家“ 22 世纪万能店铺” 将会上线,像是时光机、记忆面包、竹蜻蜓等各种道具(的替代品)都可以在这间商店里买到。同时,手机淘宝将上线四款以哆啦 A 梦故事为灵感设计的营销道具:

  • 砍价刀:用户只要举起手机、对页面上的商品做出“砍”的动作(其实就是摇一摇啦),即可享受到较低的折扣;
  • 放大灯:用户只要通过摄像头对准网页商品,成功识别后便会收到优惠的商品信息。比如网页端的一台 iPhone 6,通过放大灯扫描后会变成一台 iPhone 6 Plus,而价格仍是 iPhone 6 的价格;
  • 试妆魔镜:用户在使用时可以直接把手机当作镜子,点击对应的美妆用品就能实时在手机上看到自己的妆后效果;
  • 分享之手:用户只要把手机屏面向下,完整触碰被分享方的手机屏幕,就可以便捷地推荐分享自己喜爱的商品,无需再提供商品链接。

之后,淘宝还将根据商家的品牌美誉度、销售额、目标人群等条件,适当开放哆啦 A 梦的品牌授权,让更多商家可以销售原先价格高昂的正版品牌产品。

但这不意味着,你会在淘宝看到泛滥的哆啦 A 梦毛绒玩具或是 T 恤——即使在代言前,这些产品就已经是淘宝平台上最热门的动漫周边产品之一。

手机淘宝市场部负责人寇仲表示,儿童节的“手淘哆啦 A 梦”首页界面,上线前就经过了近 5 个月的讨论,版权方曾打回了第一版计划 80% 的内容:

“在他们的思路中,哆啦 A 梦首先不能跟所有商品发生直接接触,其次也不能跟人在一个时空中交流。即使是未来,我们的所有市场活动创意也都要由版权方先行确认。 ”

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