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时尚

McQ换了新logo,想成为有个性的副线品牌

张金晶 2015-07-13 16:34:50

他们觉得原来的 logo 不够叛逆。

McQ 作为设计师 Alexander McQueen 同名品牌的年轻副线,在 2006 年被创立。当时设计师麦昆对其定位的描述是“更年轻,更叛逆,但是还是 Alexander McQueen 式的时装。”

就“年轻”而言,McQ 似乎做得游刃有余,但对于“叛逆”,McQ 的风格似乎并不那么鲜明——至少不如 10 Crosby Derek Lam、DKNY 或者 Marc by Marc Jacobs 那么明确。

但这一切都在改变。

在新一季 2015 秋冬的广告拍摄中,McQ 改变了品牌 logo。原来的品牌标识为大写Q 的内部放置大写的 M 和小写的 c,另外还需加上较小的 Alexander McQueen 字样,强调主副线之间的联系,而 McQ 也常被叫做 McQ by Alexander McQueen。

现在新的 logo 显得跳脱常规,乍一眼看去以为是一张未处理完的图片,或者是被某个好事之徒恶意抹去后面的字样——直接在原来的 Alexander McQueen 上用白色刷子涂去 Alexander 和 ueen  等字母,只留下 McQ。

McQ 2015 秋冬系列广告McQ 2015 秋冬系列广告

原来的 logo 显得过于浪漫,现在的呢,就如品牌自己陈述的那样:“新 logo 强调了品牌精神中叛逆不羁的部分,重新定义了与主线 Alexander McQueen 之间的关系。”根据开云集团 2014 年财务报告的说辞:“McQ 开始变得重要,为品牌贡献了较大份额的利润。”

这从新开门店数量上就能看出来。自从 2011 年 11 月,Sarah Burton 接手创意总监一职之后,McQ 已经新开了 16 家独立门店,而主线 Alexander McQueen 在全球的独立门店不过 35 家,除此之外,McQ 从 2012 秋冬开始也加入了时装周走秀的行列。

虽然属于三大奢侈品集团开云旗下,但品牌规模一直较小,目前在国内有 2 家 Alexander McQueen 独立门店,分别在北京的太古里和新天地,其余大多是进驻大型品牌集合店,比如连卡佛。


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