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时尚

投资奢侈品电商魅力惠,阿里巴巴想卖更高端的品牌

卢宝宜 2015-07-11 00:39:06

如果你嫌淘宝风太 low,以后可以来个魅力惠风了。

中国奢侈品电商在 7 8 日同一天里发生了两件大事。寺库网获 5000 万美元融资的消息曝出后,闪购网站 Glamour Sales 魅力惠在其官网中也宣布,中国互联网巨头阿里巴巴将入股公司,进行超 1 亿美元的投资。

魅力惠近年来股权波动连连, 2012 年被美国高端百货集团 Neiman Marcus (尼曼·马库斯)以 3800 万美元收购 44% 的股权。然而因 Neiman Marcus 的国内电商经验不足半路夭折,去年魅力惠踢走了 Neiman Marcus ,迎来了周大福与天达银行的 6500 万美元的合作投资,魅力惠并未透露周大福与天达的入股比例。

魅力惠网站魅力惠网站

魅力惠 2009 年成立,是一个会员邀请制的在线购物平台,主打模式为“会员制+限时特购(闪购)”,目前中国和日本地区会员已超过 360 万。据魅力惠去年提供的销售情况来看, 2014 年其平均每天运作 18 个线上闪购活动,每日 9 点甚至推出低至 1 折的奢侈品,年收入达 1.5 亿美元, 42% 的交易来自于手机客户端。

同样是闪购,大家可能会想起近年来不断做广告推广的唯品会,但比起唯品会的亲民时尚品牌,魅力惠主打 Prada 等高端奢侈品。然而,虽然品牌在这次与阿里巴巴的合作中也公布自身合作品牌超 2400 家,包括爱马仕、 Prada Roger Viver Longchamp 等国际大牌,魅力惠的网站上同时有很多来自欧美稍低端的二线品牌。

在业界看来,限时特价模式供应链循环迅速,在国外已是非常成熟的商业模式,在中国的想象与待开发潜力仍还很大。这大概也是魅力惠多次受到投资的原因。

近年来中国奢侈品电商竞争激烈,魅力惠创始人 Thibault Villet 作为法国人表示并不熟悉中国市场,需要一个实力强大的投资商入主才能有更好的发展。对这次获阿里巴巴投资, Thibault Villet 表示,希望能与阿里巴巴优势互补。阿里巴巴 CEO 张勇也表示,阿里巴巴将帮助魅力惠及其合作伙伴接入阿里电商平台。

投资后,魅力惠的控制权将转移到阿里巴巴手里。

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而这也不是阿里巴巴第一次投资电商,早前阿里就已以同样方式投资“丽人丽妆”,一个专注化妆品的平台,该公司拥有包括欧莱雅集团旗下品牌在内超过 40 个品牌的正品授权。如今天猫上的兰蔻专卖店也是由丽人丽妆所引荐。

魅力惠与阿里的结合是否能成功有待观察。当下奢侈品零售市场低迷,还有持续的趋势。尤其人们对轻奢的购买欲望已大幅下降,例如今年上半年美国消费内股表现最差的公司 Michael Kors ,当店内打折人们都不愿意购买了,放在天猫上有用吗?

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