社交账号登录

社交账号登录

0/34

上传头像

拖拽或者缩放虚线框,生成自己满意的头像

头像

预览

忘记密码

设置新密码

智能

罗技改名 Logi,只不过是过去三年转型的缩影

徐弢 2015-07-11 01:15:37

这不过是这家卖鼠标的公司最新一步的转型。

罗技要改名了。
2015 年 7 月 8 日,罗技(Logitech)迎来了新的名字和新的 logo。新的名字去掉了 tech,变成了 Logi;而新的 logo 除了字形变化外,还去掉了原来的眼球图案。Logi 品牌将会出现在罗技更具有实验性的项目上,包括即将推出的为平板设计的新产品,和未来的互联网设备。

而公司的名字,以及公司的核心业务都会保持现有的品牌名称。也就是说,消费者熟悉的 PC 配件、游戏手柄和音响都还保留了 Logitech 名称。不过,不排除未来公司的名字也改成 Logi 的可能性

新名字、新 logo罗技的新名字和新 logo

改名字、换 logo,只不过是罗技这家公司转型计划的最新一步。2012 年 Bracken Darrell 进入罗技担任总裁,负责研发、销售、市场和供应链等,然后迅速在 2013 年接任 CEO。
Bracken Darrell 意识到,罗技遇到的最大问题是逐渐下滑的 PC 市场。“我们是一家典型的依于 PC 产业的公司,并且我们的收入在下降。”Darrell 告诉 Co.Design

卖鼠标的问题

罗技鼠标罗技鼠标

从 1982 年推出了第一款鼠标算起,卖了 35 年的鼠标的罗技,至今仍是世界上最大的鼠标生产商,2008 年下线了第 10 亿只罗技鼠标。在鼠标之后,罗技开始拓展 PC 配件的产品线,从键盘、游戏手柄,到 2011 年前后开始推出 Android 和 iOS 平板的键盘等产品。

不过,PC 配件在很长一段时间里都是罗技的核心业务,曾经是罗技每年 20 亿美元收入最主要的力量。

随着 2012 年 PC 市场第一次下滑触屏设备的出现,罗技的 PC 配件生意就不那么好做了。PC 配件的销售在下滑,2013 年罗技的零售下跌了 8%。在 2012 年的时候,罗技股价曾经累计下跌 43%,市值蒸发 13 亿美元。公司整体收入直到 2013 年才有了增长
PC 市场下滑带来另一个问题,就是罗技的消费群体逐渐老化,换句话说,罗技正在被越来越多使用手机、平板的人们所抛弃。而 Bracken Darrell 在过去做的所有事情,都在努力使这家公司变得年轻。

省钱,少做些鼠标

罗技可以称得上是一个典型的工程师公司,1/4 的员工都是工程师。工程师或许知道如何设计一个足够好用的产品,而像 Bracken Darrell 这样自认为是市场部人员的 CEO,可能懂更多的是用户会需要什么样的产品,这正是罗技所需要的。

Darrell 首先做了这些事情:节省开支,压缩鼠标的研发预算。

为了能够每年节省下 8000 万美元,罗技在 2013 年 3 月裁掉了 450 名员工,占到了非生产力员工总量的 13%,另外还去掉了一层管理层。

并且,罗技在鼠标上的研发预算被大幅降低,压缩到只占了总体的 1/4。

把更多的钱放在非 PC 配件上

能切换使用三种设备的键盘罗技 K480 键盘

罗技把曾用于研发鼠标的预算放在了非 PC 配件上,减少对 PC 的依赖。

Bracken Darrell 从研发资金中拿出 1 亿美元,用在了三个品类上:蓝牙扬声器、电话会议系统和平板配件。像 2014 年推出的 K480 键盘,能够同时连接三台设备,涵盖 OS X、Windows、Android 和 iOS 等系统的设备。 

这三个品类在前两年为罗技贡献了 3.8 亿美元的收入,股价翻倍上升到 14 美元。

罗技也有了一位首席设计官

左: 右:左:Alastair Curtis  右:Bracken Darrell 

Darrell 曾说过:“我来(罗技)是想建立一个令人惊讶的公司,一家设计公司。那是我想做的事情。”为此他找来了前诺基亚的首席设计师 Alastair Curtis。Alastair Curtis 在 2013 年 7 月进入罗技,现在担任罗技第一任的首席设计官(CDO)。

罗技称,它将把设计放入核心。在 Alastair Curtis 加入罗技后,罗技推出的产品,例如便携式蓝牙音箱 UE Boom、防水的 iPad 键盘,都有了更多的颜色。官方视频在宣布新名字、新 logo 时也出现了大量撞色,看上去有点类似 iPhone 广告。 

罗技在 2008 年收购的美国耳机制造商 UE 成了新的移动音乐配件的核心,今天苹果店里最受瞩目的罗技产品便是它。

事实上,过去两年时间里,Alastair Curtis 在罗技内部已经开始组建设计团队,队员大多是有在诺基亚、Nike、三星和黑莓等公司工作经历。罗技在 2013 年收购的配件生产商 TT Design Labs 的两位创始人也都加入了这个设计团队。


题图来自:WSJ

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。