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时尚

这些品牌被说过气那么久,你还在买吗?

张金晶 2015-07-10 16:19:00

既然整天说,不如攒一起给你个提醒

创始人乱搞啦,高层换血啦,挑设计师看走眼啦,市场不好啦,定位上朝三暮四,结果迷失了自己啦……一个品牌被市场弃之如敝履总是有一千个理由。
时装界呢,总在说轻奢不行了,硬奢也不行,快时尚竞争激烈,设计师副线也不好搞了。说来说去,到底哪些牌子(的哪些系列)已被消费者抛弃了?

Guess

典型的老板负责制,以吃老本为生。六七八线城市青年最爱的亮片装饰、花朵印花可劲儿用;80 年代风靡一时的侧边拉链水洗牛仔裤,还被放在官网上卖。在 normcore 都火了好几年的 21 世纪又 15 年,美国性感大妞风确定还能打动 20 岁少女的心?

Zara、H&M、优衣库等快时尚品牌:做牛仔裤谁不会,人家在做牛仔裤的同时还把运动、基本款、走秀元素都一起做了。

Gap

基本款做不过优衣库,时尚拼不过 Zara。想抓住年轻消费者不得,又回不去大众市场。咳,又是一个找不到脸的品牌——也不完全是,至少它依旧把超大 logo 印在 T 恤上。

Gap 曾经意味着“酷”的基本款,后来就变成丑陋的基本款。你可能会说,优衣库也基本款、也丑啊,但是人家便宜,要有趣还有大牌设计的跨界合作,高科技产品卖得不错,营销也是变着花样玩。

American Apparel

性感牌不好打了,性感牌不好打了,性感牌不好打了。重要的话说三遍。

不过我们要为 AA 正名,它那不叫性感,是“70 年代色情片” style。还记得广告里那些不穿上衣或裤子,并摆出奇特挑逗姿势的模特吗?我倒是挺想知道,还在买的女性消费者是抱着怎样的心态掏出钱包付的钱。

性骚扰起诉、公款私用、裁员遭律所调查、高层变动,负面新闻从去年开始就没断过,据说总共面临 20 宗诉讼。内斗太勤快的公司,若能把市场做好也就奇了怪了。

Abercrombie & Fitch

A&F 可以说是 AA 的兄弟牌,广告里一个秀裸男,一个秀裸女,吸引的都是荷尔蒙味超群的青少年。所以,要火一起火,要衰也凑了一对。

Coach

街头五十岁大妈人手一个你能忍?触手可及和疯狂打折一个理?一月一更新就好意思容忍丑?outlet 里堆积成山还想做中高端?摊手。

Michael Kors

比 Coach 强点,但也差不多开始喘了。一样的开店速度,一样的价格定位,还是大牌爆款专业抄袭户,买不起 Louis Vuitton、Chanel、Valentino、Celine,还能买个 MK 过瘾——“亲爱的,你的 Valentino 包怎么和专柜的不太一样……哦,是 MK 的啊。”

左:Valentino 右:MK左:Valentino 右:MK

不仅和 Coach 相爱相杀,消费者还能买点 Tory Burch,Kate Spade,以及大牌的低价副线。价格和设计层面上说,后面还跟着一众独立设计师品牌。

New Balance

“明星同款”和“复古牌”一样,都是站在风口上被推着走的猪,但时尚潮流的风往往来去匆匆。大牌们都开始做运动鞋了,除了技术慢跑爱好者,潮人们还有理由去买这个泡沫底的跑鞋品牌。

不推陈出新,只能被耐克、阿迪达斯、Reebok 和山寨厂商打败。

Levi's

听说你们还在买李维斯,我也是吓坏了。

经典 501 挑腿型,美国廉价超市形象,常年被评级为垃圾债券,受众人群 50 岁以上,扩大生产后质量不稳定。时尚潮流引领者什么的,已经是上个世纪的事情了。


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