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时尚

2020东京奥运会,日本运动品牌ASICS想红

卢宝宜 2015-07-09 17:44:15

虽然过去 ASICS 的成绩也不错,但品牌的国际名声相对低调。

2020 年东京奥运会组委会于早前宣布,日本运动品牌 ASICS 将成为东京奥运会合作伙伴。除了为日本国家运动员提供运动服以外,还将为奥运会全体志愿者提供统一的服装。

ASICS 集团总裁 Motoi Oyama 对此表示荣幸,且表示“ 公司成立的理念是为通过体育促进青少年的健康发展,这个理念与奥运会和残奥会的方向上是一致的。”

ASICSASICS

ASICS 是日本鬼冢八喜郎先生于 1949 年成立的跑鞋运动品牌。主打专业运动性能,产品以跑鞋为主。目前全球年销 2500 万双运动鞋,成为世界第五大运动用品制造商。这与其全球化发展战略不无关系。

虽然过去 ASICS 的成绩也不错,但品牌的国际名声相对低调,许多人在早几年前都并不了解这个品牌。于是近几年 ASICS 开始加强国外宣传,如去年在法国等多个国家开设了网店,德国建立起物流中心。目前国内京东网也有 ASICS 的专卖店,对于第一次认识这个品牌的人可能觉得实惠,店内折扣非常多,大部分鞋子都不用 350 元就能买到。但对于近年来通过时尚街拍逐渐关注这个品牌的年轻人来说,这又应该是个不菲的国际潮流品牌。可见, ASICS 在国际市场上的定位还是较模糊的。

为了进一步促进或改善其全球化策略,近日 ASICS 表示将对集团架构进行重新规划,未来几个月内会进行裁员调整。首先会重组日本国内业务。为使生产管理集中化,日本区内的销售分公司将并入 ASICS 日本总公司,其余团队大部分归于 ASICS 香港公司旗下。

当下媒体说话的时代,宣传成为了各大品牌发展最重要的部分之一。像奥运会这种全球瞩目的盛事无疑是宣传的最好平台。关于 2020 年东京奥运会赞助商, 东京奥委会还给出了以下名单,包括:可口可乐, ATOS ,普利司通,陶氏, GE ,麦当劳, Omega ,松下,宝洁,三星,丰田和 Visa 。作为国内赞助商, ASICS 在接下来的五年里都将与奥运会、残奥会的各项宣传活动相联,他们也将有权使用奥运会和残奥会的名称和图像,包括徽章,吉祥物和口号等。

因此时隔多年,日本再次成为全球瞩目的奥运会举办地, ASICS 无疑将利用这次盛事以求进一步打响国际名声。但成功与否,就要看究竟是作为奥运会官方赞助商的 ASICS ,还是多以运动员商业赞助亮相的 NIKE 等牌子谁更亮眼了。


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