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商业

先别扯O2O和大数据,美邦你能先把衣服做好么?

许冰清 2015-07-08 00:07:00

这个一直在亏损的国产品牌想用 90 亿元自我改造,但思路听上去不太靠谱

又有一家传统行业公司宣布要进军互联网、O2O 和大数据领域了。

7 月 1 日,美特斯邦威(以下简称美邦)发布定增募资预案,希望通过非公开发行股票的方式募资 90 亿元。其中 25 亿元用于“智造”产业供应链平台构建、60 亿元用于 O2O 全渠道平台构建、5 亿元用于互联网大数据云平台中心项目。

公司预计,这些项目将在未来 5 年里带来年均 300 亿元以上的销售收入增长,以及年均 39 亿元以上的净利润增长。但从市场反应来看,股东们对这事显然也没什么信心:复牌后,美邦的股票在当时还火热的股市上收获了连续两天的跌停。

在电商领域,美邦其实算是行业内起步较早的一家:

2010 年,公司就推出了电商“邦购网”,出售自有品牌商品;几经周折后,目前邦购网变成了一个电商平台,合作品牌超过 160 个;

今年 4 月底,公司还上线了一款叫“有范”的移动 App,主打全球品牌的在线购买,及时尚搭配体验,预计年内能获得超过 300 个签约品牌入驻。此外,消费者个人的穿搭建议如果在这一平台上获得认可,也可获得收入分成。

供应链、O2O、大数据这些大词,乍看上去说的也就是对这些项目的升级。但要花掉 90 亿元,对于持续亏损的美邦来说,也真的有点多:2014 年,公司的营业收入为 66.2 亿元,同比下降了 16%;净利润仅为 1.5 亿元,同比大幅下滑了 64%。

为了赢回年轻人的关注和好感,美邦曾在《奇葩说》这样的综艺节目上,花掉了 5000 万的冠名费用,相当于公司全年营销预算的 1/3。由于借势推出的产品销量不错,《奇葩说》第二季的冠名也将由“有范”接力。

看上去,这个有点老气的品牌终于找到了一些改进的方向。但 O2O、大数据这些看上去一定要和互联网扯上关系的,对于提升品牌来说,似乎没什么用啊。


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