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商业

要来个蚱蜢味冰淇淋么?

马宁忆 2015-07-08 00:05:59

《经济学人》所谓的内容营销,貌似不太好下口啊。

这也许是一个意义上的、真正的内容营销......

最近两周,《经济学人》杂志会在伦敦、香港出街几辆免费冰激凌餐车。这一听就是营销,用一种友好的市场方式来打开读者的心,顺便让他们把下一年的杂志给续订了。那如果只是这样,就不值一提了,《经济学人》的这次营销还有一个画外音,“我们要以一种全新的方式让读者参与我们的内容。”

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去年 9 月,经济学人在网站上线了一支 2 分钟的视频,题目是“为什么吃虫有意义”。到了本世纪末,世界人口总数将达到 110 亿,因此人类社会将面临吃不了,吃不饱,吃不好之类的终极问题,所以有些人就想出了这一招:少吃肉,多吃虫。

如今,世界上超过 20 亿人口已经吃上虫子了。在《经济学人》的解释里,虫子们比肉类健康,富含各种营养。而且它们的单位面积小,所以营养的密度自然就高。同时,养虫子可比养四条腿的动物便宜的多,还不怎么占地儿。另外,养虫子将改善大工业化生产模式,有助于节能减排。在视频的最后,《经济学人》还给出了就餐指南,如果对虫子们难下口,可以先从中提取蛋白质等元素然后将其加入肉类或者主食中。

如果不是《经济学人》,你可能是看不到这条信息的。

所以回到冰激凌,《经济学人》限定的免费冰激凌共有四款口味,加了混合昆虫粒的山莓口味的 Scurry Berry 和 Nutritious Neapolitan、加了蚱蜢的 Choc Hopper 以及加了黄粉虫的 Starwberries and Swirls。各路虫子都是真的。

它友好地做营销,更友好地请你吃虫。

~

《经济学人》的一名销售部经理 Marina Haydn 这样描述这个营销,“这是我们将潜在读者带回真实世界的方式,然后来了一次走出安全区域的旅程。”
从营销变成了一场有点不那么好下口的 O2O......


题图来自 io9 

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