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时尚

Miu Miu要推出第一款香水,营销费用可能很惊人

张田小 2015-07-06 23:20:00

一个新的香水品牌,希望第一年达到多少销量,就要花多少钱在市场营销上。

8 月,Miu Miu 将推出第一款香水。

据 WWD 报道,Miu Miu 这款香水的开发找了全球最大的香水公司 Coty 来代工。

“我们想让这款香水独特、年轻化,但内涵丰富。” Coty 负责为 Miu Miu 开发香水的市场部副总裁 Caroline Javoy 说。

成立于 1993 年的 Miu Miu 是 Prada 针对年轻人开发的副线。与 Prada 略微保守的时装风格相比,Miu Miu 想要表现的是:感性和反叛。Miu Miu 的产品线包括成衣和包袋,这是第一次投身香水生意。
从 Matelassé 手袋汲取灵感,这款香水的瓶身将采用不透明的浅蓝色香水瓶,瓶盖设计采用金色和红色相间的设计。
“我们想让它超级奢华,赋有内涵,因为 Matelassé 手袋就是用最上等的皮革制成。” Caroline Javoy 说,“ Miu Miu 这个品牌本身讲述的就是关于这个世界的冲突和调和。混合了古老和革新,平常和非凡。但是你得力量平衡。”
Miu Miu 的这款香水由 Givaudan 的调香师 Daniela Andrier 来创作。Prada 集团将决定香水瓶的形状和颜色。
Caroline Javoy 介绍说,他们将这款香水定位为花香。铃兰夹杂着茉莉和玫瑰的味道,后调 Daniela Andrier 加了些木头或是辣椒的味道。
“ Miu Miu 就像是铃兰。” Caroline Javoy 继续说,“ Daniela Andrier 看到了 Miu Miu 一条秋冬季的铃兰的裙子。这就是灵感的来源。”
这款香水预计在 8 月份上架,Miu Miu 找来了法国 90 后女演员 Stacy Martin 代言这款香水。Stacy Martin 此前因出演《女性瘾者》而走红,也曾做过 Miu Miu 的营销的女主角。
“ Stacy 算是 Miu Miu 家族的一员,” Caroline Javoy 说,“她就像是 Miu Miu 女郎,年轻,优雅,但是不时有点黑天鹅气质。”
Coty 暂时不会透露这次和 Prada 合作的收入,但是据行业内人士预估,Miu Miu 的这款香水发布后的第一年将会为 Prada 集团带来 6000 万美元的收入。

但可以确定的是,这款香水将会在全球 5000 个零售点销售。8 月份的首发将在英国的 Harrods 。9 月份将登陆 Neiman Marcus 和 Bergdorf Goodman 商场。在其他地方也将在 9 月后陆续登陆。

业内有一种说法,一个新的香水品牌,希望第一年达到多少销量,就要花多少钱在市场营销上。看 Miu Miu 接下来是否会对我们狂轰滥炸吧。

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