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《花千骨》这么火,不如来聊一聊这么多年的玛丽苏 | 好奇心商业史

娱乐

《花千骨》这么火,不如来聊一聊这么多年的玛丽苏 | 好奇心商业史

王珊珊 唐舒畅2015-07-03 16:00:00

玛丽苏市场,文学修养和深度都不是重点,拼的是如何快速而有效地满足欲望。

先来认识下仙侠玛丽苏,不想雷,请抓重点

果果(全名 Fresh 果果)是晋江文学城的签约作者,自我介绍是“宅女、大叔控、腹黑眼镜男控、师徒以及各种禁断控”, 2009  年写出《仙侠奇缘之花千骨》,在晋江总分排行榜上名列第 39 名。 2015 年 月,经过一年零四个月的筹备与拍摄,慈文传媒集团制作的同名电视剧《花千骨》在湖南台周播剧场开播,一共 45 集,本周播到第 15 集。

与同样小说改编的网剧《盗墓笔记》相比,《花千骨》获得了更多原著读者的认可。许多人都在吐槽雷点太多,比如女主会说话的宠物虫子(别问为什么)的画风像几年前的国产 flash 动画,有人说看到这只虫子就直接弃剧了;再比如行为逻辑无需直视,走着走着突然想蹲下拔萝卜,就突然蹲下拔萝卜(别问为什么)。但这些都不重要,这部仙侠玛丽苏,起码抓住了一个重点——你别说,这真的很难——这里有一对不仅不讨厌还挺有 CP 感的男女主。

赵丽颖俨然已是内地“傻白甜”专业户,继《杉杉来了》令很多人由黑转粉之后,再次证明了她对天真善良的表现力。而霍建华,如果无视他的绯闻,只看他对着镜头眨巴超长睫毛,谁敢说这不是“淡然而带着冰冷的目光”?

所以,去年暑假属于《古剑奇谭》中的李易峰和他的大师兄,今年就属于至少一千岁的长留上仙和他的生死劫少女。

《花千骨》在湖南卫视周播剧场首播当日收视破 1、单集份额破 10 ,双网第一,第二周单集收视破 ,稳稳坐在省级卫视全天电视剧收视第一的位置。剧集同时在爱奇艺、腾讯视频、优酷、土豆四大视频网站播出,截至上周, 12 集的《花千骨》网络播放量突破了 30 亿。

霍建华在《花千骨》中饰演白子画霍建华在《花千骨》中饰演白子画

玛丽苏?玛丽都认识几个,苏是什么?

果果也担任电视剧的编剧,跟着剧组在广西、横店等地待了几个月,中间也有过摩擦,例如霍建华只可以情深话少,怎么可以台词多呢?

制片人唐丽君说过一个小故事,果果的生日在拍摄期,因为知道她特别喜欢霍建华,把她骗到生日现场,说要介绍记者,蒙着眼睛进去,有人半跪着喊“果果,我爱你”,让她猜是谁,自然是霍建华,他说生日快乐的时候,果果哭了。

这是现实剧情。如果换成玛丽苏情境,故事可以是:果果是无名写手,家境普通健康快乐,顶替生病的编剧朋友去剧组,被剧务欺负,跟女明星因为台词摩擦交恶,最后却凭借才华获得制片人赏识,男主、文艺男导演以及客串巨星都对她无法自拔。

当然,这只是一种写法。

玛丽苏一词最早其实是用来讽刺意淫写法的,上世纪七十年代《星际迷航》的同人小说风靡一时,一个叫 Paula Smith 的人被雷的忍无可忍,写了篇及 YY 于大成的,女主角 Mary Sue 在拯救全人类的同时顺便俘获了所有男性,更加难得可贵的是,以她的圣洁并没有徘徊于男人之间,而最终决绝地死去,成为星际世界的传奇。

看,这便是另外一种写法。

2013年电影《星际迷航:暗黑无界》2013 年电影《星际迷航:暗黑无界》让更多国内观众认识这个系列

简单的说,玛丽苏故事满足无法实现的欲望,通常是恋爱欲、财富欲、权利欲和强烈的自我表现欲,在公主病眼中,所有的不合理都可以合理。与之相对应的男性心理便是杰克苏/汤姆苏,王子病,更准确地说应该是英雄病。

玛丽苏的必要元素因人而异,因为每个女生都想做公主,但她们想象的公主是不同的,想要的王子也是不同的,腐女们甚至只想当男公主,看见女生就蔫。男性也是如此。

如果我们把足以满足公主/英雄病欲望的产品视作玛丽苏/杰克苏产品,流行文化领域能囊括进来的是海量,毕竟作者创作灵感往往来自自己的欲望。

1963 年,琼瑶出版了第一本长篇小说《窗外》,讲述高三女生江雁容和班主任之间的爱情羁绊,自此琼式言情时代开启。1973 年,林青霞在台北西门町被星探发现,出演处女作电影《窗外》,演绎女主“纤细忧郁需要人关心的内心世界”,一炮而红。这是琼瑶自己的故事,她的老师便是她的初恋。

金庸谈到《鹿鼎记》《倚天屠龙记》中一男多女的恋爱关系时,也承认“因为我写着写着,不知不觉把自己也写了进去”。

《窗外》中的林青霞《窗外》中的林青霞

看了这么多年的玛丽苏影视,我们分三代来讲

第一代  上世纪 90 年代  

代表作品:琼瑶剧。

1989 年 月,琼瑶带领“六个梦”摄制组来到长沙,与湖南电视台进行合作,正式开启了大陆琼瑶剧的拍摄。1990 年《婉君》开播,琼瑶剧开启“轰炸”大陆荧屏的历史。梅花三弄系列、《新月格格》、《烟锁重楼》、《一帘幽梦》都获得巨大成功,直至 19981999 播映的《还珠格格 12》,捧红无数“哭泣派”、“嘶吼派”的男女明星。

第二代  2000 年至 2010 年

代表作品:韩剧、台剧、日本少女漫改编剧、湖南台偶像剧。

2002 年,韩剧《蓝色生死恋》在内地 21 个频道播出,抱错小孩、白血病、兄妹这些琼瑶剧所没有的新鲜元素,以及唯美的镜头,迅速震撼了内地观众。《浪漫满屋》、《冬季恋歌》、《大长今》、《我叫金三顺》陆续引进均获得成功。

同样是 2002 年,台湾华视制作的《流星花园》成为现象级偶像剧,影响之大,甚至遭到国家广电总局发文禁播,结果是在音像店卖得更火了。它改编自日本漫画家神尾叶子 1992 年至 2004 年在集英社的漫画杂志《玛格丽特》连载的漫画《花样男子》,原作共发行了 37 册的单行本,销量超过 5900 万册,至今仍然是日本第一畅销少女漫画。除了大 和言承旭周渝民的台湾版本外,日本和韩国都改编了电视剧,2009 年 KBS 电视台拍的版本由李敏镐主演,他也随之被亚洲观众认识。

诸如《少年周刊 JUMP 》等少年漫画杂志不断画出火影、海贼王这种英雄成长史,《玛格丽特》《花与梦》等少女杂志也持续供应着永恒的爱情故事。

十年里,还有一些少女漫经典被日、中、韩、泰相继改编,例如《偷偷爱上你/花样少年少女》和《恶作剧之吻/一吻定情》,分别讲了女生为了暗恋对象住进男生宿舍,和直接住进暗恋男生家的故事。

而湖南卫视一方面率先引进这些外来玛丽苏,一方面也在进行自制偶像剧的尝试,《丑女无敌》根据美国喜剧《丑女贝蒂》改编而来,是中国首部季播电视剧。

韩剧《蓝色生死恋》,又名《秋天的童话》韩剧《蓝色生死恋》,又名《秋天的童话》

日本2013年版的《一吻定情》再获成功日本2013年版的《一吻定情》再获成功

第三代  2010 年至今

代表作品:网文改编剧、韩剧、好莱坞电影。

2011 年,由唐人电影制作公司和湖南卫视联合出品,桐华同名小说改编的电视剧《步步惊心》开播,收视率在 1-2 %之间,视频网站的播放量超过 30 亿。就在 20102011 两年间,在湖南卫视平台的推动下,《美人心计》、《倾世皇妃》、《千山暮雪》等一批网络小说改编电视剧蜂拥而出。

有一位玛丽苏大师出名了,就是于正,他编剧的《宫》系列捧红了杨幂、袁姗姗,《陆贞传奇》捧红赵丽颖。于正的成功在于对流行口味的把握,例如东方不败找陈乔恩来演对于熟悉男穿女女穿男的女读者来说挺有趣。他的备受非议在于乱抄乱编,这也一定反映了玛丽苏受众对故事质量的容忍度。

2012 年的《甄嬛传》获得空前成功,郑晓龙将原著中 20 多岁的皇帝改为4、50岁,正剧路线反而获得各年龄段观众的喜爱,在上海地区的视率最高破 10%,在当时取得了近 70 亿的网络点击量,在台湾都掀起了一股甄嬛热潮。

韩剧仍然坚挺。2013 年 SBS 电视台的《来自星星的你》在中国网络播放量超过 50亿,同时成为史上第一部百度指数破 400 万的电视剧。从《蓝色生死恋》时代的韩剧三宝“车祸、癌症、治不好”,到《星你》的外星总裁遇精分,再到今年《Kill Me Heal Me》使用的七重人格,韩剧中的玛丽苏元素不断迭代,始终维持观众的新鲜感。

而这几年,好莱坞也让我们见识了玛丽苏的体量能到多少,吸血鬼玛丽苏小说《暮光之城》和弓箭玛丽苏《饥饿游戏》都分别拍成系列电影,进入十亿美元票房俱乐部。本来是《暮光》同人文的《五十度灰》,作为 SM 玛丽苏不能在国内上映,全球票房是五亿美元。

《步步惊心》中的刘诗诗《步步惊心》中的刘诗诗

《甄嬛传》中的孙俪《甄嬛传》中的孙俪

《来自星星的你》中的全智贤《来自星星的你》中的全智贤

这些晋江女主有真人了,还有一大波在路上

自《步步惊心》以来,本土网络文学成为影视制片人的掘金地。但今年突如一夜春风来的 IP 热,推波助澜的是顾漫《何以笙箫默》,这本小说于 2003 年至 2005 年在晋江文学城连载,2015 年由上海剧酷制作的电视剧在东方卫视和江苏卫视首播。钟汉良演的何以琛对唐嫣宠到神经病,乃至网上流传一句,“十年修得王小贱,百年修得柯景腾,千年修得李大仁,亿年修得何以琛”。接着乐视出品,黄晓明、杨幂主演的电影版在五一档取得票房 3.52 亿。还没完,光线也宣布取得版权,将投拍另一部,之前有消息称属意邓超和袁姗姗出演。

《花千骨》、《何以》、《倾世皇妃》、《步步惊心》、《后宫甄嬛传》,又提一遍这些书名,是到了介绍它们的大本营晋江文学城的时候了。这个女性文学网站创立于 2003 年 月 日,拥有一些傲人的数字,日均页面浏览量超过 个亿,日登录固定用户 220 万,拥有 90 万名注册作者和 万余名签约作者。2007 年晋江被盛大文学收购,而今年初盛大与腾讯文学合并之后,晋江也一起并入了新成立的阅文集团。

高兴的莫过于读者们,曾经付过几块钱看完的女主,一个个都变成银幕上的真人。唐七公子的名篇《三生三世十里桃花》也终于在路上了,月份阿里影业和儒意影业在北京召开电影发布会,月份宣布白浅将由刘亦菲出演。宣布方式可以被称为玛丽苏营销法,电影官方微博先以小说男主人公夜华的经典对白发一条:“浅浅,过来。”刘亦菲回应:“我来了,你在哪?”

除此之外,剧酷将继续拍顾漫的《微微一笑很倾城》,另外搜狐投资了丁墨的《他来了,请闭眼》,10 月份开播,霍建华,again

电视剧版《何以笙箫默》电视剧版《何以笙箫默》

刘亦菲将饰演《三生三世十里桃花》的青丘帝姬刘亦菲将饰演《三生三世十里桃花》的青丘帝姬

玛丽苏网文开挂,国产电视剧终于带年轻人玩了

长久以来,电视台需要考虑的都是“女人、老人、闲人”,根据伊恩传媒发布的受众分析数据,除了湖南卫视主打 15 至 35 岁的年轻观众,江苏卫视和浙江卫视的目标观众年龄都超过 35 岁,东方卫视和北京卫视则超过了 45 岁。这也是为什么,家庭伦理剧、谍战剧、历史剧这些符合大龄观众口味的剧种一度占据着荧屏主流。、

视频网站加进来后玩法在变。2010 年,中国网民规模达到了 4.2 亿。那一年,讲年轻裸婚族的《蜗居》在各大视频网站上累计的点击数是七八亿次。新媒体上的电视剧版权收购价格一下子提升了。从每集 6000 元涨到七八万。直到 2015 年,“一剧两星”执行后,目前视频网站采买顶级剧的价格已经跟卫视持平。

主要通过视频网站看剧的人,与习惯守在电视机前的观众相比,更年轻,口味也在网文和各种外来影视的培养下,喜欢更快的节奏,更“怪”的元素。

《北平无战事》、《老农民》、《嘿,老头》、《父母爱情》四部剧集的网络播放量加起来是 50 亿,而单部《古剑奇谭》的数字就超过 90 亿。根据优酷网的数据分析,在优酷看《何以笙箫默》的女性观众占比 68%,学生占比 29%30 岁以下占比 66%

一部穿越红了,无数部穿起来了。一部电视剧靠小朋友撑红了,很多策划意识到年轻观众原来力量大,内容够好就可以把中学生拉回电视机前。

《花千骨》播出第二周,全国网中,34 岁以下观众中的份额均在 22% 以上,23 岁以下观众份额较首周上升明显,涨幅高达 46%。细分 23 岁以下观众,《花千骨》播出第二周在 13-18 岁中学生观众中的份额高达 31.13%

总体来说电视剧针对的是女性消费,而随着近年来网文品牌风生水起,播放平台的多元,再加上湖南卫视的吸金示范,国产剧终于有野心也有能力来照顾年轻口味了。

《花千骨》制片人唐丽君的理解是:“现在播映的电视剧,吵架的频次太高了,夫妻吵、婆媳吵、女婿和丈人丈夫娘吵、亲家之间各种吵。特别糟心,这种一窝蜂的现象是需要尽快去改变的。”

伦理剧喜欢吵、喜欢讲道理,而玛丽苏剧集令人诟病的则是不讲道理、雷点多。但这就是玛丽苏市场,文学修养和深度都不是重点,拼的是对欲望的快速有效满足。小说/漫画一直是影视内容的指向标,我们可以在晋江网上看到一些未来的趋势,它已经尽可能的细分标签化,读者可以轻松在回家地铁上找到想要的,年上年下、重生修仙、女尊耽美百合,而对于供应商,相比一次惊艳,更需要大量长期花里胡哨的产出,新世界观新物种都能吸引关注度。当然了有一些重点始终是不变的,比如真爱,比如美颜,女人看啊。

最后,顺便来关心下起点杰克苏都在干嘛?一大去向是网游,但这个领域要求比爱情严苛,目前来看,至今为止最成功的游戏改编还是 2007 年的《诛仙》。

杰克们喜欢修仙打怪平天下的宏大命题,一般人最好别碰,想想漫威的超级英雄。例如爱奇艺买下男女通杀的《盗墓笔记》,成本号称是传统电视剧数倍,但目前的制作很难呈现原著的精华所在。我们只能期待投入级别不同的电影《鬼吹灯》。 

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