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时尚

签下两千万粉丝的李易峰,泰格豪雅想变年轻

卢宝宜 2015-07-03 16:06:52

泰格豪雅表示品牌宣传完全以新媒体为主,这样,微博上超两千万粉丝的李易峰看起来是个好人选。

腕表品牌 TAG Heuer (泰格豪雅)7 月 1 日宣布,年轻的中国明星李易峰成为品牌新的代言人。

虽然是全球奢侈腕表销量第五的品牌,甚至在韩国居于销量首位,但 LVMH 旗下的泰格豪雅在中国却还不那么有名。 4 月,品牌签下中国人气歌手邓紫棋,收获了部分年轻人的关注。此次与当下国内最红的“小鲜肉”之一李易峰签约,才算在新媒体等平台上掀起了一些话题。

李易峰李易峰

品牌想借助粉丝效应带动宣传的意图呼之欲出。若你观察拥有超过两千万粉丝的李易峰的微博,便能发现他的确为品牌带来了良好的舆论热度,不少网友纷纷留言评价这个品牌,他们甚至在此之前都并不清楚泰格豪雅的品牌发音。

如今奢侈表行业有三大领军集团, 斯沃琪集团作为专门的腕表集团,以拥有 Swatch Omega 、天梭、浪琴等品牌占绝对优势,手表类型偏向运动时尚的中高层人群。历峰集团包含的则多为高端奢侈表品牌,如旗下的卡地亚、梵克雅宝、江诗丹顿、积家等,都在国内享有更高的知名度与人气。而泰格豪雅隶属的 LVMH 集团一直以经营皮具、服饰为主,在腕表行业上并不占太大优势。

加之当下奢侈品行业进入低迷期,不少品牌都在进行大规模的打折促销活动以刺激购买,过去消费水平还较低的年轻群体如今也被纳入了品牌的消费人群中。“年轻化”成为了一种流行的新策略。泰格豪雅最近的代言人都是九零后。

然而,这些年轻的消费者们真的有购买奢侈表的能力吗?泰格豪雅大中华地区的市场总监李凤龄向《好奇心日报》记者表示,因泰格豪雅的机芯、材质等零件都来自品牌自身工艺,因此在成本上还有一定的调整空间,未来也会推出价格相对便宜的产品。同时为了适应年轻化,泰格豪雅几乎以新媒体作为全部的宣传手段,通过确保代言人一定频度公关活动的出席与参与,在各大新媒体平台如微博、微信等为品牌宣传造势。

对于奢侈品而言,无形的品牌价值是关键。当品牌降价或进行转型时,是否会模糊传统定位,过去作为主要消费群体的阶层是否会离去?而当品牌过于流行与易得时,如 Michael Kors ,年轻的一代是否会产生厌倦?

林书豪林书豪

面对还未打响名声的中国市场,泰格豪雅似乎还不需担心这一点。目前,品牌还在致力于知名度的提升。 4 月宣布歌手邓紫棋成为全球代言人; 5 月另一代言人 NBA 球星林书豪在北京参加宣传活动; 7 月签约了最近有火热电视剧与电影上演的李易峰。

不是所有的奢侈品牌都会被动等待年轻人成熟,他们在为年轻人而改变。

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