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设计

MINI也把logo扁平化了,还加入了宝马汽车共享计划

胡莹 2015-06-26 01:14:56

什么都要赶上潮流,logo 要扁平化的,Airbnb 式的共享计划也不能错过。

最近一年不断看到有公司放弃旧 logo 开启品牌形象重塑,都很默契地把 logo 变得更加扁平化,比如麦当劳与必胜客,还有那个美国巧克力制造商好时

最近,MINI 也决定这么干了。在新一代 MINI CLUBMAN 车款推出的同时,MINI 在柏林开启了品牌重塑。

新版本的 logo 沿用了 MINI 自 20 世纪 80 年代以来的双翼符号,只是将其做了视觉上扁平化的处理,并简化成了黑白两色的配色,将应用于所有屏幕与纸质的 MINI logo 露出的位置,而车身上的 logo 则将继续使用原来的立体版本。MINI 的设计主管 Anders Warming 告诉 Dezeen,“新的标志将会启用一种全新的衬线字体 Catalog Black。”

(新版 logo)(新版 logo)

(旧版 logo)(旧版 logo)

这款长着一对小翅膀的英语大写字母「MINI」,一直以来都寓意着 MINI 平易近人、亲切可爱的大众时尚风格,即便如今更换了 logo 风格,但却依然留存下其最经典的形象。用 MINI 的话说,这只是一种“从立体,到二维;从复杂,到简约”的改变。

MINI 母品牌宝马的董事会成员 Peter Schwarzenbauer 表示:“这个标志是在做减法,它让 MINI 本身变得更加容易被识别。”就像他们一直不断尝试重塑汽车的形态一样,Anders Warming 也希望新 logo 的释出也能够传达这样一种信息,“我们永远不会坐以待毙,但我们也会牢记我们来自哪里。

除了新版 logo 的推出,宝马还顺势宣布 MINI 所有车主以后都可以参与宝马此前一直在推广的汽车共享服务,嗯,就是那种 Airbnb 式的共享计划。

“如果你要出差或是度假,你的车辆处于闲置状态的话,你可以把你的车交给我们的汽车共享服务项目,让你的爱车可以为你工作赚钱。” Peter Schwarzenbauer 解释说

去年 12 月,我们曾报道过宝马推广的这一汽车共享服务,事实上是由宝马集团和汽车租赁公司 Sixt 各占 50% 股份合资成立的 DriveNow 公司在运营。去年年底,Peter Schwarzenbauer 透露欧洲和美国市场一共有超过 36 万的日常用户在使用 DriveNow 服务,而现在他们想把这一业务拓展至所有 MINI 车款,给 MINI 车主一个参与共享经济的机会。


题图来自 Dezeen

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