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商业

小米在印度投的头版广告,到底值不值?

许冰清 2015-06-24 16:10:42

他们擅长的“零广告投入”,有时候还真不一定比传统的砸钱模式更好

一直对外称“依靠粉丝经济就能不打广告”的小米,最近却决定在印度换一种打法。

据《华尔街日报》报道,小米全球副总裁 Hugo Barra 最近在 Twitter 上称,小米已开始在印度购买平面广告,第一次出手就买下了当地媒体《印度时报》的整个头版,推广其小米 4 智能手机。

小米发言人表示,这一尝试将在之后扩展至其他 5 家印度报纸,公司对于推广产品的新方式持开放态度:“日后我们将不断考虑多种营销选择,包括平面广告。”

《印度时报》是印度年头最长的英文报纸,创办于 1838 年,读者主要是中产阶级群体,2014 年对外公布的发行量在 330 万份左右。那么,买下这么一份大报的头版广告,到底需要多少钱?关于这件事,其实有好几种不同的说法:

所以这样你就知道,平面媒体的刊例价是个多么不靠谱的东西了——只要好好谈一谈,多么惊人的折扣都是有可能拿到的。

话说回来,在上次访印推销手机时还称赞了当地米粉的雷军,为什么最终还是选择了传统的广告渠道?这可能还是跟当地的消费习惯有关:虽然好几家印度电商网站都拿到了高额融资,但更多的印度人还是习惯从传统的报纸、电视渠道了解产品,然后再去实体店购买。买一版平面广告,换回来的可能是好多新用户也说不定。

不过即使是在本土市场,小米“零广告投入”的说法其实也早就被打破了:

2013 年,小米在当年春晚前投放了一支 15 秒的电视广告,并在 2014 年升级成一段长达 1 分钟的品牌广告。2015 年,小米的春节广告则缩减成两支各 15 秒的广告片,也终于开始明目张胆地推销其王牌机型小米 Note 了。

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