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商业

嘉士伯用啤酒做美容产品,还来了一发广告

罗芊 2015-06-24 23:29:04

用啤酒洗头,不贵,用啤酒做的洗发露洗头,真的很贵。

嘉士伯新推出了一个叫做“如果嘉士伯帮你理发,将会怎样”的广告片,以达到宣传其美容产品的目的。

在这支广告中,你会看到一家以绿色为主打色的“Carlsberg(嘉士伯)”理发店,客人进去后便开始播放动感的旋律,舞台上还有舞女伴舞,在动次打次动次打次的节奏中,你一边喝着嘉士伯啤酒,一边理发,时不时还能跟周围的人“cheers”。当然,广告最后少不了那句经典的“probably the best beer in the world(或许是世界上最好的啤酒)”。

“我们准备把嘉士伯经典广告概念‘如果嘉士伯帮你 XX,将会怎样’搬回荧幕,这一系列的广告也产生了很好的反响”,嘉士伯英国品牌总监 David Scott 说,“新系列广告将对如超市购物、理发这样的日常生活场景进行生动的还原,将嘉士伯品牌融入其中,更好地唤醒目标受众的品牌意识”。

嘉士伯这么费劲地做广告都是为了 6 月 18 日推出的男士美容护肤品——Carlsberg Beer Beauty(嘉士伯啤酒美妆)铺路。在这一系列产品中,嘉士伯承诺每款产品都加入了半公升真正的嘉士伯啤酒——他们将啤酒冷冻干燥成粉末状,然后混合有机物,制成啤酒美容护肤系列。

这个世界第四大啤酒生产商研究发现,大麦、啤酒花和酵母中富含维生素 B、硅和核黄素。最开始听到这个消息时,首席酿酒师 Erik Lund 还以为嘉士伯用啤酒做美容产品是在开玩笑。

嘉士伯在英国做了个针对 18 到 40 岁男人的调查,结果显示男士美容护肤市场存在极大的空缺,67% 的嘉士伯消费者会买用啤酒做的护肤品,62% 的嘉士伯消费者会把女友或者老婆的护肤品抹在自己的手上和胳膊上。

欧瑞信息咨询分析师 Spiros Malandrakis 表示,嘉士伯这些美容产品的核心受众是年轻的都市白领,他们熟练掌握社交平台话语权,容易引起热议,但是热议并不能直接转换成销售额。

据嘉士伯官网显示,首组面市护肤品包括洗发水、护发素和润肤露,这三款美容护肤品线下只在哥本哈根限量发售,三瓶一组、单瓶 250ml 的套装售价为 63.84 欧元(约合人民币 450 元),而一瓶 500ml 的嘉士伯啤酒只需要 2.4 欧元。

关于男同胞们会不会直接买啤酒回家洗头这个问题,嘉士伯是这么解释的:“我们用于护肤品中的啤酒是粉末状的,并且增加了蛋白质和矿物质的浓度,以便将它们的作用发挥出来,当然,我们也不会阻止任何人直接用啤酒洗头”。

令人会心一笑的是,这一系列产品的广告语依旧沿用了其母公司的风格:probably the best men’s grooming in the world(或许是世界上最好的男士护肤品)。


题图来自:嘉士伯官网

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