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设计

平面设计大师中村诚回顾展开幕

陈思吟2014-06-13 00:24:12

为了纪念这位创作了众多经典海报的设计师中村诚逝世一周年,资生堂在银座资生堂大楼举办了名为“中村诚的资生堂,缔造了美人”的回顾展。独树一帜的东方美学令中村诚的作品极具艺术价值。

在平面设计师中村诚为资生堂制作的每一张海报里,都有一个风华绝代的东方美人。

在近日于银座资生堂大楼举办的“中村诚的资生堂——缔造美人”回顾展上,你可以从资生堂不同时期的海报中看到这些被定格了的美丽而纤细的侧影。

中村诚曾说:“将企业的创意视觉化是设计师的职责。” 他为资生堂设计的海报走在了战后日本平面设计的最前端。他将日本广告设计从图画时代带进了写真时代。他的作品既保留了日本战前海报浓郁的传统风情,又大胆开拓了平面广告的新领域,完美地向全世界呈现了东方审美的独特视角。

事实上自从1946年,鲁斯·本尼迪克特的《菊与刀》出版在欧美掀起了一阵日本文化热之后,日本传统美学的自觉就被唤醒。中村诚的设计在当时引发了巨大反响,1993年他获得了以日本天皇名义颁发的紫绶勋章。

1967 年中村诚选用女演员前田美波里拍摄海报,身着白色泳衣的前田趴在夏威夷海滩上,小麦色肌肤格外惹眼。这种强烈的健康美在现在的日系化妆品广告中也仍属大胆。这张海报成为了当时的热门话题。

进入 1970 年代,他起用走红欧洲时尚界的日本超模山口小夜子,与法国摄影师 Serge Lutens 携手将资生堂带进了平面广告的黄金时代。 Serge Lutens 认为“真正的美是不存在的”,他的作品中充满了从现实世界逃离的不真实感。这种含蓄暧昧的表现手法和中村诚精心挑选的充满日本风情的细节结合起来,最终造就了海报上那些细长上挑的眼角、艺伎般雪白的肌肤和浓艳的红唇,如同现代浮世绘一般。尤其是山口小夜子身着和服的东瀛人偶造型,让资生堂瞬间从一众欧美品牌中跳脱出来。为此,资生堂还特地追加推出一些设计独特的化妆品,如口红被装进了传统的日式瓷瓶中贩售。这一系列同样销售火爆。

在中村诚之前,平面海报所承担的首要任务就是增加产品销量,而中村诚则将平面海报做成了一件值得收藏的艺术品。时隔40多年再看他的设计,你依旧会被他设计的海报中蕴含的那些独树一帜的美学意象所吸引。“一业、一社、一生、一广告。”这是资生堂对中村诚的评价。

题图来自:Kita Cafe

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