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商业

詹姆斯总决赛失利,耐克出了一篇纯文案广告

马宁忆 2015-06-23 23:05:49

似乎是将商业广告上升到了类似城市广告的高度,就是这个克利夫兰。

去年夏天,在迈阿密热火队效力了近 4 年的勒布朗·詹姆斯决定重回自己的家乡球队克利夫兰骑士队。当时,作为它赞助商之一的 Beats 抓住了这点,推出了一组以詹姆斯回家为主题的广告。

反响颇为热烈,自此詹姆斯和家乡克利夫兰也成为一组好用的广告文眼。

如今一个赛季过去,金州勇士队最终在 2014-2015 赛季的总决赛中击败了由詹姆斯领衔的骑士队。作为詹姆斯一方,除了与总冠军戒指擦肩而过,他背后众多赞助商也在终场哨响的那一刻意识到——那些为胜利而写的文案都报废了。同时,克利夫兰这座城市显然也不好过。

几天之后,Nike 以它的方式对总决赛做了一次回应。它将一份纯文本文案发布在克利夫兰当地媒体 Cleveland Plain Dealer 上,没有绚丽的图片或者什么最新的移动互联网技术。

Nike 广告

它列举了一条条骑士队在这个赛季取得成绩和遭遇的问题,比如赛季前半程表现糟糕,直到 1 月 16 日客场对洛杉矶湖人队的比赛中开始转变;比如它们在总决赛遭遇本赛季联盟最佳战绩,获得 67 胜 15 负的金州勇士队,等等。
文案的最后两句是这样写的:但这里不是好莱坞,而是克利夫兰。一切都是争取来的,没有什么是平白无故的。Just do it......
相比于 Beats 的回家主题,Nike 将克利夫兰比作是这场比赛失利的后盾。虽然这座城市本身迎来了这个 NBA 巨星,但它也在创造着传奇本身。
如此将品牌广告升级为类似城市广告的东西,也算是达到了一个新高度吧。


题图来自 YouTube 

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