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没人爱的父亲节,科技公司怎么做营销?

智能

没人爱的父亲节,科技公司怎么做营销?

唐云路 2015-06-21 16:20:37

一日一日追热点做营销,好像也有疲倦的时候

即使你本来不知道父亲节是哪一天,可能也会被微信里不同公司的服务号推送信息一遍一遍的提醒过:是时候给父亲准备点什么了。

比如 QQ 还是按照逢年过节一贯的打字掉落父亲节彩蛋,热爱送优惠劵的几家公司果然还是借着过节的由头送、送、送,Google 则按照惯例为父亲节画了首页涂鸦 doodles。

父亲节一向不是一个特别受重视的节日,科技公司为父亲节做的营销,往往没有母亲节情人节甚至愚人节那么热闹。

尤其在今年这个和端午节时间冲突的周末,最注重促销的电商公司还沉浸在 6/18 年中大促带来的混战中,无暇他顾,另一部分公司则还在纠结端午节的宣传海报上,粽子应该画甜的还是咸的。

《好奇心日报》采访了不少科技公司,只有大约一半为父亲节准备了还算用心的活动。相较之下,大部分父亲节营销都只是为了应景,仓促上阵。

易到用车邀请你为父亲录一段话

要说现在最爱踩着热点做营销的科技公司,几家专车服务公司应该是最积极的:现金充足的同时,最需要的就是靠着踩点刷存在感。

易到用车的父亲节专题可能是最早上线的一个。离父亲节还有三天,这个以“父亲节给老爸的一封信”为主题的动态页面就已经通过微信服务号推送出去。

对于最亲近的人,一些表达反而常常当面说不出口。用户可以在这个页面为父亲录制一段话,生成一封“给父亲的信”,在微信里分享给父亲。

负责策划这个专题的易到用车传播负责人表示,他们已经养成了任何热点都及时跟上的习惯。这次的动态页面从提出创意到最终上线花了两周左右的时间。据她透露,上线后的几个小时以内,同时在线的人数都稳定在 4 万人左右,“上线后不到十分钟,我们的服务器就爆了”。

父亲节,给老爸的一封信父亲节,给老爸的一封信

Uber x 亚马逊,一键呼叫父亲节生鲜礼包

Uber 三五不时就想让你在应用里叫点车之外的东西。这个不需要做广告就能每周上头条的科技公司,已经做过一系列跨界营销。到目前为止,我们已经体验(或者试图体验)过了一键呼叫舞狮、乌篷船、人力车、直升机、和食便当,甚至是 CEO。

这次,它们联合亚马逊,在北京地区推出了一键呼叫生鲜服务,周六周日两天,只要你手够快、人品够好,就能把父亲节晚餐食材包叫到身边。

用 Uber 呼叫父亲节晚餐

用 Uber 呼叫父亲节晚餐

在早前一次采访中,Uber 中国区的工作人员告诉《好奇心日报》,Uber 的客户端产品设计,本身就为频繁的活动预留了接口。将特定活动的代号添加到车型选择中,即可开始一次新的外部合作。

而最近才上线了“生鲜馆”的亚马逊中国,并不经常做线下促销,也几乎没有广告,这次父亲节的营销活动似乎可以算是一个特例。

《好奇心日报》友情提醒一句,全城限量一百份,手慢无、手快……八成也没有。我们的一位同事抱着“晚餐还没有着落”的想法呼叫了一中午,最后,她还是去叫了一份外卖。

不管什么日子都会出 Doodle 的 Google,这次也不例外

在特定的节日、纪念日乃至活动日将首页 logo 涂鸦成各种创意已经成了 Google 的传统,为此,它们已经成立一支 16 个人组成的团队专门负责各种 Doodles 的制作。

我们并没有期待 Google 会在父亲节推出愚人节“吃豆子游戏”那样的彩蛋,这个不太受重视的父亲节,Google 的创意如往常一样被交给了由插画师、工程师和制片人组成的 Doodles 团队。

但是,看起来可能有些似曾相识?这个 以动物世界里的亲情为主题制作的父亲节涂鸦已经在今年早些时候出现在了比利时、西班牙、玻利维亚等地区的 Google 首页上。这些国家在 3 月 19 日庆祝父亲节。到了今天,Google 就原封不动地把这个 Doodle 又拿出来展示了一遍。

Google 2015 年 3 月 19 日在部分国家推出的父亲节涂鸦今年 3 月 19 日在部分国家推出的父亲节涂鸦,今天又展示了一遍

百度说搜索“男神”才是父亲节的正确打开方式

从昨天开始,在百度搜索“父亲节”关键词,就会跳转到下面这个页面。《我的老爸是男神》是百度大搜的产品团队为父亲节准备的一部微电影,讲述女主角在父亲的指导下倒追校园里的“男神”,而这些指导其实都是父亲偷偷在网上搜索出来的。

百度搜索品牌推广负责人李先生告诉《好奇心日报》,这个专题他们已经策划了一个多月,片中“戴着老花镜,对着电脑,一边搜索一边在纸上做笔记”的父亲形象一定程度上代表了上一辈人使用互联网的实际情景,他们也希望通过这部微电影引起年轻人对家中父母上网需求的注意。

在微电影上线之前,这个产品团队已经推出了一个街头采访“你认为什么是男神”视频,百度的官方微信公众号也在周三发布了一篇以《____才是检验男神唯一标准?》的文章,为”男神搜索“预热。

除了在搜索首页展示,在父亲节期间,这个视频还会在新浪网首页、秒拍首页以及各大视频网站投放。不过,只有在电脑上搜索父亲节才会跳转到下面这个“男神”页面,在手机上的百度客户端并没有加入此次活动的联动推广。

这是由于在百度内部,桌面搜索和手机百度分属两个不同的部门。曾经,单独成立一个部门负责移动客户端曾经在互联网公司中流行一时。今天,包括腾讯在内的许多公司已经取消了这一做法。而在百度,这一点仍然被保持了下来。

百度搜索父亲节百度搜索父亲节

我们并不想在这里评论这是不是一部“好看”的微电影,最起码,这已经是科技公司为父亲节做的策划中,相对用心的一家。

58 到家讲了一个真实的故事,关于“父亲出门以后”

照片摄于15年1月6日,这位劳动者46岁,整体负重至少40斤照片摄于 15 年 1 月 6 日,这位劳动者 46 岁,整体负重至少 40 斤

这个故事来自于点到按摩的技师杨卫国。这次策划源起于点到按摩内部工作群里一张照片的分享,一位同事在上班路上碰到了背着 30 多斤重的按摩设备上门服务的技师。

点到按摩品牌运营负责人赵椿艳告诉《好奇心日报》:“据我们观察,媒体对父亲节的关注不多,大多数人只知道父亲忙,却不太了解父亲出门以后,去赶路、去上班的压力,即使是亲近的人也常常看不到。所以这次从我们最了解的从业状态着手,记录父亲作为劳动者的另一面”。

点到按摩是第一批接入 58 到家平台的第三方到家服务,赵椿艳介绍,这部短片的拍摄和传播由 58 到家和点到按摩共享资源,共同完成,正片已经于昨天深夜上线。按照点到自己的说法,泪点低的人不要看

面包旅行请你写小学作文

面包旅行是一款旅行经验和游记分享应用。今天起,它们在应用首页推出了特别专题,邀请用户在评论里以《我的爸爸》为题,写一篇小作文。 连作文题的要求也和小时候写过的差不多:“可以讲述你眼中的爸爸,也可以讲述你和爸爸之间的故事。”

小时候写了一遍又一遍的这个作文题,现在想来已经记不太清当初写过些什么。不过,从用户的参与来看,子女长大了再来写这个题目,似乎更符合小学作文“写出真情实感”的要求。

面包旅行父亲节活动面包旅行父亲节活动

面包旅行运营团队的文敏告诉《好奇心日报》,这次父亲节活动是由运营部门策划并执行的,以旅行专题的方式呈现,在应用和微信公共号同步推出,内容主要还是依靠用户的参与。

阿里影业:带爸爸回家看电影,不过可能得睁大眼睛

从策划到上线,这个以“带爸爸回家”为主题的手机网页游戏花了阿里影业公关团队一个月左右的时间。这支春节过后才成立的团队,错过了情人节、母亲节的营销热潮,严格意义上说,这是他们第一次策划和时下热点结合的活动。

相关负责人告诉《好奇心日报》,根据淘宝的销售数据统计,父亲节期间的购买力只是母亲节期间的十分之一不到,所以他们也想趁别家关注度不够的时候,做一些好玩的方案。在讨论出方案之后,他们请外包团队制作了现在这个孩子骑车带父亲回家的游戏。

如果你在玩游戏的时候足够仔细,同时还能保证游戏中的人物不因为你走神而被路障绊倒,也许就能发现不时在画面两侧一闪而过的电影海报。在游戏结束的页面,还能够看到阿里影业推荐的 10 部“爸爸”的电影,额……是电影的名字。

玩一个有点粗糙的游戏玩一个有点粗糙的游戏

正如工作人员告诉《好奇心日报》的,这次的游戏还有不少缺陷,比如“有些用户玩到第三遍,甚至第四遍才留意到旁边会闪过电影海报”。但是,问题在于,用户真的会为了看全那些模糊的电影海报,反复地玩上好几遍这个游戏吗?

英语魔方秀:和爸爸一起学英语

同样是玩电影,这个通过给电影配音学英语的应用在父亲节推出的活动,更像是给年轻爸爸们的一份礼物。

英语魔方秀的高级 PR 经理蔡寒韫告诉好奇心日报,亲子用户一直是它们非常重要的用户群体,父亲节期间,它们将 21 个亲子课程重新整理上线,让孩子和爸爸为精选出的“亲子档”电影片段配音。

英语魔方秀英语魔方秀

在之前的母亲节,英语魔方秀曾推出“妈妈,我想对你说”为主题的表白活动,将十几部电影中对母亲说的话剪辑成课程,供用户配音。在母亲节的周末,有近 2000 条表白通过英语魔方秀发出。

人们面对最亲近的人,有时候难以启齿表白,如果到现在你还没能跟父亲说一声节日快乐,或许可以在这个应用里配上一段,发给爸爸。父亲听不懂英语并不是问题,和亲子配音活动同步上线的还有“教父亲两句实用英语”的活动。总之,想要表达,总有途径。


淘宝众筹:给最拼父亲众筹一天假

“众筹”这个传统意义上用来支持创意产品的筹款形式,已经成为了营销的方式:京东想用它来解决春运问题;QQ 音乐想用它来宣传节目;普通人则用它来教你如何制作更好吃的土豆沙拉。情人节,淘宝成功众筹了一个旅游景点——爱情地标

到了父亲节,它们又准备在 6 月 19 日、21 日、28 日这三天,为 300 位父亲众筹一天带薪亲子假。周五活动上线之后的几个小时里,它们已经众筹到超过二十万元。

这个活动由语兜儿童语音互动机器人推出,目前,它们正在淘宝上进行产品众筹。参与语兜众筹的用户,在朋友圈晒出亲子假条和亲子照片,即可联系语兜客服,领取所在城市的一天日均工资。语兜团队负责人,杭州热电厂科技有限公司总监金甲告诉《好奇心日报》,“我们资金不是很雄厚,但是也代表我们一个倡议”。

策划这次父亲节活动花了三周左右的时间,除了淘宝众筹,它们还邀请包括分众传媒 CEO 江南春、暴风科技 CEO 冯鑫、快的副总裁陶然等在内的企业 CEO、高管联合参与传播。

语兜为“最拼父亲”设计的亲子测试语兜为“最拼父亲”设计的亲子测试

《好奇心日报》尝试了一下这个为“最拼父亲”设计的亲子测试,按照“最近和父亲的相处时间”来计算,这位体验者“与老爸的陪伴度”只有 10 分。

我们觉得,下个父亲节,如果能众筹一天“亲情假”让孩子回家陪父亲,也会是一个不错的创意。

送劵大户滴滴打车和功夫熊,父亲节继续送

下班时分“叮”的一声短信提醒,往往来自于滴滴,大风大雨送劵,风和日丽送劵,有的时候也是要佩服编辑送劵短信的文案策划,365 天想出不重样的送劵文案,也不是容易的事。

滴滴打车的父亲节活动页面是在周五下班前推送的,这次除了领取滴滴打车优惠劵,它们还与微信手机充值合作,增加了“领话费”选项。

滴滴时光机滴滴时光机

另一个热爱送优惠劵这种营销方式的科技公司是提供上门按摩服务的功夫熊。负责市场的高雪梨告诉《好奇心日报》,在 18 日-21 日之间它们推出了“一键给爸爸们送惊喜”的主题活动,同时以兑换码的方式全民送抵用劵。

如果你来不及回家陪爸爸,可以在下单时备注写给父亲的话,推拿师傅会帮用户写在贺卡上,在上门服务的时候帮你送给父亲。

《好奇心日报》一位作者的父亲则表示,更愿意付钱购买“一键召唤孩子回家按两下”服务。不知道下个父亲节,有没有哪家公司能给顺手策划了?

Fork 相机,限时贴纸来一套

Fork 相机父亲节限时贴纸Fork 相机父亲节限时贴纸

Fork 是一款从内测期开始就备受关注的贴纸相机应用。它们跟上热点的方式就是:不断推出新的贴纸。比如,前不久上海暴雨,全城“看海”那一天,原本和 Uber 合作的“点击用车”贴纸就变成了“点击用船”,速度堪比 Uber 将应用里满城的车替换成乌篷船的图标。

Fork 相机切入的角度不是功能,而是社区。运营人员和内测期间积累的用户引导了内容的创作。一键将照片变成漫画只是入门,这里不断有新的玩法被挖掘出来,而新用户会被不断地被引导、融入整个社区的氛围。

作为 Fork 相机的资深用户,当作者联系应用开发团队,了解父亲节活动的时候,期待的并不是这套限时贴纸究竟什么样,而是贴纸上线之后,会被 Fork 的用户玩成什么样。

父亲节的八款限时贴纸昨天就推送到了用户的贴纸库里,在 Fork 相机的 #父亲节标签之下,已经能看到不少“花式晒老爸”的照片。

最后一条是来自《好奇心日报》的友情提醒,如果你还没来得及给父亲(或者孩子他爸)准备礼物,或是压根忘记了还有父亲节这回事,至少还可以把这篇文章发给他,告诉他还有这么一家媒体默默惦记着爸爸过节这回事。


题图来自 Chris Martin Writes

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