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商业

知乎日报上的首支广告,来自英特尔

马宁忆 2015-06-22 16:09:00

三篇标题是“这里是广告的——”的原生广告。

“在不同的介质上,广告会有巨大的差异。所以在知乎上一定会有原生的广告出现。”这是上一次知乎创始人周源对《好奇心日报》说的。

现在,知乎刊出了自己在平台上的首次广告合作。从 3 月 29 日到 4 月 15 日,知乎日报上线了三篇大标题分别为“这里是广告·我们来聊聊你这辈子用过的那些电脑”、“这里是广告·两个感人小故事·不同结局”和“这里是广告·送女朋友什么礼物比较喃?”的文章。就像它标题注明的,虽然它的文风随意也没有什么违和感,但它其实并非是知乎日报的正常文章,它的确就是广告,而这背后的品牌主是英特尔。

从 2013 年底开始,英特尔就有意识的对新兴媒体进行评估。一方面寻求媒介代理公司浩腾媒体的数据支持,另一方面也将自己放到普通的读者角度去观察变化显著的媒体界。

“一方面是消费者消费媒体的方式和以前有了很多的变化,另一方面是广告主的预算始终赶不上媒介的涨价,所以我们思考的是媒介使用的有效性。”英特尔中国区数字营销和媒介部总监孙彦斌说道。因此它们制定了三个标准来筛选新兴媒体,首先是平台本身是做什么的,其次是这个平台上的人是不是英特尔需要的,再次是平台本身新兴的功能对英特尔是否有帮助。知乎就是当时被评估的新兴媒体公司之一。

“我们接触知乎的时候,它并没有去创造了广告形式,所以最终的这个呈现方式是一个双方商量的过程,我们的目标是不要影响用户体验,不要生硬的广告。”孙彦斌告诉《好奇心日报》。

最终,他们选择用合作的形式,由英特尔将广告的原始内容交给了知乎日报,然后后者将内容的调性和文字进行了风格化的处理,最终产生符合知乎风格化的原生广告。

这个进行了两周传播的广告最终反映在数据上的结果是,两周内曝光达到 2500 万次,阅读 100 万次,互动约 14 万次。所以在英特尔看来,这次的结果还不赖。

同时,新兴媒体的另一个发展趋势就是不再只是媒体,它还是一个社交平台,而这在知乎上显得尤为明显。因此,英特尔还有一名实名注册的工程师在知乎上拥有一个“圆桌会议”,来承接一些、特别是在广告发布之后产生的对英特尔技术问题的好奇。

“中国的新兴媒体出来的很快,发展的也不太稳定,所以我们不会只和一家两家合作,我们会广泛的去看,然后看看哪家跟我们最契合。”孙彦斌说道。于是,在英特尔看来,真正拿钱出来做营销也是它评估新兴媒体的一部分。

题图来自 adstream

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