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智能

诺基亚想做下个宝丽来:就是卖个名字

赖江锟 2015-06-19 22:38:00

有一个传奇品牌要靠历史来卖产品了

曾经辉煌过的宝丽来公司,如今只能靠授权自己的品牌名来赚些专利费。而直到 2012 年之前都还是全球最大手机商的诺基亚,现在也想走宝丽来的路。

近日,诺基亚 CEO Rajeev Suri 在回答德国 Manager Magazin 杂志采访时表示,公司将以授权的方式把诺基亚的品牌提供给其它手机厂商使用。

诺基亚之所以这么做,是因为它现在没有制造手机的能力了。去年 9 月微软以 72 亿美元收购了诺基亚的手机业务。诺基亚的手机研发、软件设计乃至生产工厂悉数剥离。而且根据收购时的协议,在 2016 年第 4 季度之前,诺基亚不能在手机产品上使用“Nokia”品牌。

这也是为什么诺基亚在收购发生后推出的第一款产品是 N1 平板,而不是手机的原因。去年 11 月推出的 N1,诺基亚提供了品牌名、工业设计、以及部分软件,而富士康则负责剩下的工作。

本周早些时候,诺基亚最后一位重要的设计团队管理者 Peter Skillman 已经离职。Skillman 曾参与 2009 年推出的末代 Palm 智能手机 Palm pre,被认为是当时唯一能与 iPhone 比肩的手机产品,加入诺基亚后他曾领导诺基亚转型产品的软件设计以及 HERE 地图的设计。现在,他是微软智能物联网 (Smart Internet of Things) 部门的总经理。

就手机而言,诺基亚只剩下往日荣光的残影。从 1998 年开始,它连续 14 年成为全球最大的手机制造商。1999 年推出的诺基亚 3210 售出 1.6 亿多台,是史上销量最大的手机之一。在 2007 年,Interbrand 的品牌价值排名里,诺基亚还能排到全球第 5。但去年已经只有 98 名。

和宝丽来瞄准的小众拍立得市场不同,诺基亚要做的手机已经是高度竞争的科技必需品。在这样一个市场,光靠消费者的记忆没多大用。


题图来自:Gawkerassets

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