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商业

父亲节要到了,这里有几支怪怪的广告

宣海伦 2015-06-20 00:21:56

get 到了么?

父亲节快到了,你会花多少钱在爸爸身上?各大品牌比你还要关心。

 Angel Soft

父亲节,歌颂的不是父亲,而是既当爹又当妈的单身母亲。美国卫生纸品牌 Angel Soft 这支广告祝天下所有单身母亲“父亲节快乐”。通过如今早已长大成人的子女叙述,将单身母亲的双重身份和辛劳很好地诠释出来。是一支非常简单、柔软的广告,应该就和 Angel Soft 卫生纸的触感一样。

雅芳

“我的祖母嫌我话多、我闺蜜抱怨我太孬(总是等着男孩儿主动)……”

灰调的画面、伤情的配乐,再加上女声的叙述,你几乎以为这一定是青春残酷励志那一卦的主题,没想到当旁白提到自己父亲的时候,整个画风都变了。

雅芳年销售收入超过 110 亿美元,产品线几乎涵盖所有女性商品领域——但是他们也卖男士香水、洗面奶等等。送父亲雅芳?这恐怕不会是父亲 Wish List 上的常见条目。因此雅芳完全以女性的视觉拍摄了这支父亲节广告,希望能引起女儿们的共鸣。

凯马特

零售业巨头凯马特也采取了差不多的策略,不过拍摄风格就显得鬼马许多。关于这家世界上(曾经)最大的零售企业、现代超市型零售企业的鼻祖,我们之前也曾报道过凯马特广告里那些奇奇怪怪的脑洞。也许是需要视频中所说的“爸爸遗传的幽默感”才能看懂吧!

多芬

“分享你初为人父的那个瞬间”——这个视角来自于妻子,因为那时候还没有小朋友什么事儿。但想来凡是见过那些不可置信的 型嘴、愚蠢的眼泪、狂喜的喊叫和用力的拥抱,无论是做儿女的还是为人妻的,想必都会被打动。

“关爱让男人更强大”(Care Makes a Man Stronger)是多芬近年来贯穿于男性产品线的主题,相较于传统的坚强形象,多芬更乐意展示柔软的力量。

美国全国零售联合会估计,平均每个美国人将花费 115.57 美元购买父亲节礼物。另一项调查发现,超过七成的美国人计划庆祝父亲节。


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