社交账号登录

社交账号登录

0/34

上传头像

拖拽或者缩放虚线框,生成自己满意的头像

头像

预览

忘记密码

设置新密码

商业

骄傲月,他们都用广告对LGBT说“我支持你”

费丽婷 2015-06-18 18:17:21

你知道 LGBT 全称是 Lesbian,Gay,Bisexual 和 Transgender 吗?不知道没关系,我们看广告吧。

6 月是美国的“同志骄傲月”(LGBT Pride Month)。
“同志骄傲月”成为美国官方认证的节日,是从 2009 年奥巴马宣布开始的。但 LGBT 平权运动可以追溯到 1969 年的“石墙事件”,当时美国警方突袭纽约的一家同性恋酒吧,引发了一连串暴力冲突和示威。这对世界各地 LGBT 人群争取自身权益的运动产生了影响,此后 6 月也逐渐成为 LGBT 的纪念活动月。
不过除了 LGBT 人群和相关的公益组织,近年来,品牌们也开始踊跃帮忙吆喝。在这个 6 月,来看看哪些品牌借机做了营销:

Google:跨性别者的故事

提起 LGBT 群体,人们的第一反应通常是同性恋者(Lesbian & Gay)。而 Google 的广告选择了以一位跨性别者(Transgender)为主角,讲述了他的成长经历,以及手术后帮助他锻炼新身体的健身房。除了支持 LGBT,这支广告的另一个重点其实是推广 Google 的小企业工具 My Business。

作为一贯的 LGBT 拥护者,Google 此前在这方面有过很多发声,比如在搜索页面显示彩虹图,参加 LGBT 游行等等。

Target:Take Pride

美国百货公司 Target 本周在社交网络上发起了 #TakePride campaign。除了表达对 LGBT 的关注和平等诉求,这支短片还试图站在更高的视角讲述对人生的理解。“We're not born with pride. We take pride. Pride in celebrating who we were born to be.”(我们不是天生骄傲。骄傲是我们自己争取的,为庆祝我们生来如此而骄傲。)

和 Google 这种前卫的互联网公司不同,Target 这样的传统零售业巨头也加入了呼吁平等的行列,还是挺值得欣慰的进步。放在十年前,它们很可能对这类争议话题避之不及。

耐克:#BeTrue 系列

今年“同志骄傲月”最活跃的是运动鞋品牌。耐克开展了名为“Be True”系列营销,设计了一系列含有彩虹元素的 T 恤和运动鞋。

阿迪达斯:把经典款变彩虹

与 Nike 相似,阿迪在“Pride Pack”系列中设计了一个新款,把经典款运动鞋泼上了彩虹色。
被选中的经典款是 1965 年面世的 Stan Smith——也就是第一次 LGBT 游行的同一年。阿迪在 Instagram 上发布了新款设计,并配以文字:“有的路并不容易走,但我们为那些勇于承担的人庆祝。”

最后奉上 McGann + Zhang 为今年“同志骄傲月”制作的短片,主题是"Shout for those who couldn't ”。


题图来自 站酷海洛创意

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。