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时尚

时尚杂志Lucky停止印刷,谁也无法抗拒数字化?

张金晶 2015-06-18 00:11:51

裁员、电子商务平台上线、停止高成本的纸质印刷在媒体行业层出不穷。

拥有十五年历史的时尚杂志 Lucky,被证实将彻底停止纸质印刷版本,纸媒方面的员工全部都已在周一解雇,只留下了数字媒体岗位,将全力以赴专注在数字传媒上。

Lucky 杂志原本属于康泰纳仕传媒集团旗下,因经营困难而转型。根据 WWD 数据,Lucky 在 2012 年上半年就损失了15% 的报摊销售。2008 年,Lucky 平均每期有超过 1500 页,2012 年最后一期只剩下 894 页,全年下降 20%,是业内降幅最大的杂志之一。从杂志最重要的营收来源广告页面数量来看,今年九月刊广告页数暴跌 34.3%,从上年同期的 137 页跌至 90 页,这本针对年轻读者的杂志一度被传闻将关闭。

其实早在 2013 年康泰纳仕就已决定改变其商业模式,引入电子商务。2014 年 8 月与美国电商 BeachMint Inc. 合并成为兼顾电商和出版的 The Lucky Group,并在今年 2 月建立了 luckyshops.com 作为电子商务平台,康泰纳仕集团持有该公司的多数股权。

今年 4 月 24 日,拥有 105 年发行历史的《女装日报》( Women's Wear Daily,简称 WWD)也宣布了同样的消息。《女装日报》原本也属于康泰纳仕集团旗下,去年 8 月份与其母公司 Fairchild 时尚传媒一同被出售给 Penske Media Corp. 当时女装日报一直处于亏损状态。

近几年来,康泰纳仕一直都在精简集团的业务,去年 10 月,宣布裁员 80 人左右,占集团总人数的 10% 不到,主要是广告销售部门员工,是 2012 年来最大规模的裁员。

当时集团杂志的广告营收都在下滑,九月刊作为全年最重要的一本刊物, Vogue 只有 631 页广告,较上年 661 页有 4.5% 的跌幅; Teen Vogue 表现十分糟糕,跌幅达 33.9%,从上年 165 页跌至 109 页 ; Glamour 下跌 4% 至 215 页;《名利场》微跌 1.9% 至 232 页;GQ 基本持平为 203 页,W 稍好,有 5.2% 的涨幅,Traveler 大涨 15.2%。

技术革新之下,传统纸媒面临转型。纸质印刷的高成本压力下,纸媒不得不进行裁员、减少期刊数量、转向数字化平台等手段来开源节流,而添加电商业务也是大多数时尚媒体在做的事情。赫斯特集团下的 ELLE 杂志也同样拥有电商业务,4月底 style.com 也宣布了要转型做电商的新闻。

早在 2011 年时,style.com 的主编 Dirk Standen 就曾在一次采访中说,“如果你往远景看,任何媒体品牌只靠着一个媒介是远远不够的。就算是在网络上,也不能仅仅只有一个网站,你必须学会在各种数字设备上、社交媒体上出现,内容必须在更多地方被看到。”

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