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设计

一个德国血统的设计公司,如何在中国找到机会

马梦涵 2015-06-12 16:34:54

除了和一些德国品牌进行跨市场合作,他们还会把医疗、交通这样的德国更为擅长的设计带到国内。

以设计起家的 designaffairs 前身是西门子旗下的设计中心,2006 年独立出来,成为一家做工业设计及品牌咨询的公司,客户包括 BMW、奥迪、雀巢、星巴克等。总部位于德国慕尼黑的 designaffairs,全球另外两个分部之一就在上海,中国 CEO 是曾在德国杜伊斯堡埃森大学留学的设计师刘力丹,她在上海创立的设计工作室-意田设计“ xlplusdesign ” 2010 年与其合并。

最近让来自德国的设计总监 Moritz 感到兴奋的案例,是帮助猎豹投资的一家智能硬件创业团队做了空气净化器,当时有一些公司来找 designaffairs 想做空气净化,最后他们与一家做互联网、从来没有做过实体产品的公司进行合作,看中的就是他们很强的互联网精神,并从这个角度对整个品牌进行塑形、产品线的研发等。

 “市面上的空气净化器不好看又贵,我们想做一个不同的有意思的产品。”消费者可以直接在网上购买,省去所有的中间环节,最后售价是在千元以内,相对于市面上 3000-5000 的价格来说占了很大的优势。并且可以在任何地方使用 APP 监控家中空气质量,远程打开或关闭。虽不敌同档价位的小米净化器销量,但 designaffairs 设计的这款产品作为创业公司的首个尝试项目,销量和评价都已经算不错。

德系设计在中国受欢迎的程度让老牌德国设计公司 designaffairs 选择在中国设立分部,他们想要了解中国市场如何运作,想帮助中国公司找到预期中的国际性设计语言。同时,也想帮助跨国公司找到适合在中国发展的方案。

为了实现这两方面的目标,研究团队通常会用到三种工具,SimuPro® 是和瑞士St.Gallen 大学合作研发的一个人脑反映工具,测试人们对事物的感知,很直观地把消费人群和品牌做一个 link 。修博瑶介绍说“很多品牌找到我们问自己的品牌形象消费者能不能接受,是不是很好的传递了信息,这就是我们的强项,我们来做这个翻译和理解的工作”。而 HUX(Holistic User Experience)全面性用户体验,是站在用户角度找到他们认为在品牌上最重要的点。

还有个工具叫 CDSOChina Design Style Observation)中国设计风格观测,最初是从欧洲版本(DSO)衍生出来,至今十几年历史,每两年更新一个版本,将市面上出现的从建筑、产品、时装等领域归类到 个设计风格,结合 SimuPro® 一起用,看什么样的设计风格满足感知度。建立品牌跟消费者跟产品的链接,通过这样的方式来告诉客户,什么样的设计风格是可以满足自己的品牌形象和预期,每两年更新一次,每年中国和欧洲都分别测 1-2 千个用户,今年正在更新最新的版本。

CDSO初步采集

像与 BMW、奥迪这种非本土品牌的合作,研究团队用这些测试品牌在中国消费者中的品牌感知、设计感知和目标消费人群自我感知,看这三者的匹配程度,如果匹配度很高,说明品牌传导是正确的,能够达到消费者内心的共鸣。“我们发现奥迪在欧洲和中国的消费人群感知是不一样的,要在整个产品线打造和设计上有些许的区分,奥迪现在也是这么做的,近几年在中国的设计风格、色彩的应用等跟国外的都有区别。”

介绍到为森海塞尔设计的两款耳机,其中 urbanite 获得了德国 iF 设计金奖,Moritz向我们分享了他的设计理念,他认为设计要保持纯粹,产品投放到市场上要能传递正确的信息。像森海塞尔这种来自德国较知名的品牌,他们要做的是把品牌精髓传承下去,帮他们规范,在不断拓宽产品种类的同时,保持品牌形象的统一。

森海塞尔 urbanite 耳机

值得注意的是位于莫干山路 M50 创意园的 designaffairs 公司内,还有个 materialaffairs 的存在,相当于一个小型的材料展览馆,展放着各式各样的塑料、金属、布料等等适合工业生产的材料,相对于研发新材料来说,更注重的是对材料的收集、管理和应用,以及处理材料的新工艺。有一些是材料供应商的材料放进来展示,这有助于向他们的客户展示在各个领域发现的材料以及如何应用,同时也成为一个材料爱好者交流的平台,最重要的是,帮助一些国际型的企业找到中国本土更好的材料供应商。

“其实中国不是没有好材料和供应商,只是自我检控能力较弱,质量和工艺也需要进一步提升,我们帮他们提高供应水平,让欧洲公司能够更好地接受,也是大幅降低他们成本的一种方式。

materialaffairs

Moritz 和同事修博瑶在 materialaffairs

谈到未来在中国的发展,他们表示,“中国发展越来越快,越来越独立。在早些时候,中国人追捧来自西方的、国外的东西,但他们现在越来越独立、成熟的思考,这对我们来说是机遇。中国有很大的制造业市场,也有很多强大的互联网公司,我们长远的目标不是单独的某一个方面,而是将两者结合,从整体策略的角度给中国的公司做一些系统的规划。”

同时随着国内对健康问题的关注,意味着医疗将成为热门,还有糟心的交通系统,designaffairs 告诉《好奇心日报》,他们正在做一些与医疗、公共交通相关的项目,这同样是德系设计公司的强项。


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