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时尚

香港珠宝业显颓势,周大福说要转战内地

张金晶 2015-06-09 17:08:24

主要是 2014 财年抢金潮导致基数过高造成,且港澳地区奢侈品消费市场持续疲软。

近日,周大福发布 2015 年度财报,净利润下降 25.7%,至 55.34 亿港元,营业额倒退 17%,至 642.77 亿港元。

财报称,主要是 2014 财年抢金潮导致基数过高造成,且港澳地区奢侈品消费市场持续疲软。周大福旗下的整体同店销售同比下滑 24.1%,其中港澳地区同比下跌 32.8%,内地则下跌 16.1%。 


目前,周大福在全国店铺共 2257 家,年度净增店铺为 180 家,其中内陆地区净增 169 家。财报表示,目前周大福仅在中国大陆 700 个城市中的 484 个设有零售点,相信仍有扩张空间,2016 财年计划在内地开店 150-160 家,并计划未来 3 年提升 10% 零售点至“华贵”、“豪雅”风格,提升计划将主要集中在大陆一二线城市。

周大福董事总经理黄绍基称,单是内地市场,已足够让周大福未来 10 年的分店数目倍增至 4000 间,相当于新增 2000 间分店。周大福主席郑家纯则表示,由于近期内地股市大涨,中产消费好转,所以集团会主推一到三万元人民币的中上价产品,以推高平均单价。


4 月底在沈阳开幕的周大福珠宝艺术中心,可以理解为旗舰店,新店面积高达 2000平米,为目前最大门店。选址并未放在一线城市,而是沈阳,这取决于品牌近年来主旨推行的渠道下沉策略。陈世昌表示,我们现阶段不仅要稳固二三线城市的市场,还将继续实行渠道下沉策略,拟在满足 20 万、30 万以上人口的城、乡、镇开设新店。

至于香港市场方面,周大福表示将“整合”零售网络,控制租赁成本。此前,黄绍基称,尽管周大福在港澳地区的店铺 70% 都在游客区,但由于市道渐弱,港澳地区 2016 财年不会有开店计划,而且公司还会根据店铺的盈利能力评估,一旦店铺不符合公司的财务要求,就可能关闭相关店铺,目前已经有 1 至 2 间店铺可能不会续租。

在电子商务方面,周大福的零售额同比增长 29.3%。郑志刚在记者会后对记者称,今年对电子商务业务更加乐观,预计电子商务的营业额升幅将达到 50% 。

无独有偶,香港珠宝零售商谢瑞麟 2015 年度财报显示,期内净利大幅倒退近 47%,公司未来将增加中国内地加盟店,寄希望于内地营业额增长。


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