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商业

要打这个航空公司的网址,请输入一串Emoji

朱凯麟 2015-06-08 22:10:05

www.飞机+老虎机+会飞的美金.ws

Emoji 似乎已经成为品牌们用来接近年轻消费者的万能钥匙。这次他们用它组成了一个网址。

挪威航空自从决定要针对千禧一代来做营销,就面临了全新的挑战。“年轻人”几乎成为了一个营销名词,他们和过去十年里品牌面对的消费者截然不同。挪威航空和几个在 Instagram 上具有影响力的 KOL(Key Opinion Leader) 合作,散播了上面所展示的这条 Emoji URL 。

品牌方声称,活动在 Ins 上开展的首日,就有 1,600 名网友访问了网站。网站介绍了一条刚开通的新航线:哥本哈根直飞拉斯维加斯,于是网址里的老虎机和美金也就不难理解了。通常来讲,1,600 这个访问量对于一个网站而言是令人绝望的,但无疑这是航空公司故意增加访问的难度以期制造社交媒体上的讨论声量。不过不得不说,在挪威航空的眼里,挪威的年轻人真有钱啊。
这些 Ins 上的意见领袖包括了足球运动员、音乐制作人、模特和热门博主。据航空公司表示,这些图片推送获得了 4,171 个赞,并且曝光率达到了 500,000 人。

可口可乐之前也曾做过类似的营销,他们在户外树立了几个广告牌,上面只有一条 Emoji 网址,意思是打开这条笑脸网址就能 Open Happiness(他们的广告语)。而它们的广告同样使用了萨摩亚的“ .ws ”域名——这个来自南太平洋中部群岛的“ .ws” 是世界上为数不多能够使用 Emoji 来组成网址的域名之一。

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