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商业

今年六一,品牌营销都搭上了哆啦A梦的顺风车

许冰清 2015-06-02 01:29:54

感觉我的童年记忆之一就这么被它们玩坏了

照理说,不管是 80 后还是 90 后,现在都完全没资格再过儿童节了。但你也没法拦着大家去看据说改编得有点生硬、却还是能把放映厅搞得一片抽泣声的新片《哆啦 A 梦:伴我同行》——总比现在小朋友一天到晚只能看《喜羊羊和灰太狼》要好多了。

当然咯,现在越来越多的人也意识到,花钱去买上两张电影票,实际只是这根消费链条中最重要的那一环:前期的电影票销售入口、后期的衍生品消费,以及只要能和优质项目搭上点边,就能把东西卖出去的现状,让哆啦 A 梦也成了个绝好的营销招牌。

在我们观察到的几个品牌中,百度钱包与 Uber 合作倒腾出来的这辆哆啦 A 梦涂装车,大概算是其中最早的借势营销:

在 2014 年 12 月宣布与 Uber 合作后,百度方面一直没有披露合作的进展,直到今年 4 月才在百度地图中加入了 Uber 打车的入口,并且目前给予新用户第一笔 50 元的打车补贴。百度钱包也顺理成章地(真的)变成了 Uber 的支付方式之一。

而从 6 月 1 日零时起,手机淘宝客户端的开启画面及首屏内容,则是整个变成了哆啦 A 梦的大广告:

手机淘宝市场部负责人寇仲在 1 日下午接受《好奇心日报》采访时表示,手机淘宝的此次“改版”,其实源自阿里方面在过去半年间与哆啦 A 梦在中、日两国的品牌版权方合作谈判的一个项目。此次的手机淘宝大规模“改版”实际只是合作活动的开始,今后的一段时间内还将持续推出更多的相关活动:

“哆啦 A 梦的版权方最终看中的,是淘宝品牌‘温暖’、‘诙谐’、‘万能’的三大特点,双方在品牌调性、强度上都是契合的。对于今后可能推出的类似活动,我们与品牌方沟通时,也会秉持相同的标准。”

在发行阶段,《哆啦 A 梦:伴我同行》实际还获得了来自阿里影业的“娱乐宝”项目支持。寇仲表示,虽然只是不小心与电影撞在同一档期,但这次品牌营销活动已经引起了很多电影制作和发行方的高度关注。

这次借到哆啦 A 梦热潮的还有已被阿里收购的虾米音乐,同样是在开启画面和专题上做了一些尝试,主打的是自己丰富的 ACG 类曲库:

而比百度涂装一辆车玩得更大的,是直接把机场和飞机机舱变成哆啦 A 梦和(熊)孩子们的游乐场:

这一创意来自于国内的一家小型航空公司祥鹏航空,其实是为了推广自家的“无陪同儿童”服务。

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