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商业

耐克在香港的这组多感官广告,也是有点酷炫

朱凯麟 2015-06-02 17:14:21

直指香港“波鞋风潮”

香港人钟意球鞋。在旺角,他们甚至有一条街叫作“Sneakers Street”(波鞋街,“波”字是 Ball 的音译)。而最近,耐克——作为波鞋界的带头大哥,出街了一套多感官广告,直指香港的这股“波鞋风潮”。



耐克这次搞了一个 “2015 耐克 Air Max 日” 。这套海报由香港的本地艺术家创作,他们选择了从 1987 年第一款 Air Max 1 到 2015 年的最新款,共 5 个具有代表性的鞋款,以互动装置广告的形式呈现。每一款球鞋背后所代表的香港时代典型特征,通过设计师笔下各种繁杂的细节与符号遍布在广告画面、以及多感官媒体中。

作为噱头,这些广告牌都拥有 5 种感官体验,整合了好几种现在流行的技术:扫码看视频、插上耳机可以听一段声音、NFC 技术下载海报,而嗅觉和味觉就用香味和搁在旁边的糖代替。

虽然这些技术放在一起,有点大杂烩的感觉,但从讲故事的角度来看也倒不失生动,更何况耐克从来不是一个没有观众的品牌。比如说,你可以听着耳机里香港曾经的国际机场启德机场上波音 747 的引擎声,边嚼一块儿时街角杂货店卖的口香糖,顺便凑过去闻一下咖喱鱼蛋的味道。

当然,主要目的还是卖鞋。谷歌搜索 Air Max,你会看到一条“Air Max 多款复古系列已登录 Nike 官方网上商店”。

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