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Best on the Web

阿里巴巴投资的 Snapchat 说它找到了赚钱方法

胡晨希 2015-05-27 16:03:28

Best On The Web 是一个推荐性栏目,每个工作日我们会从互联网世界中找出最好看的内容,希望这个栏目让我们始终与阅读、知识和美好在一起。

Bloomberg 

Evan Spiegel Reveals Plan to Turn Snapchat Into a Real Business

估计你已经听「千禧一代」这个词听到有点烦了,但那些公司们可始终都想在这群人身上赚到钱。

24 岁的「千禧一代」大部分还处在大学毕业不久的迷茫期,但 Evan Spiegel 已经掌管着一个拥有 330 人的创业公司 Snapchat 。这个能够给朋友传送阅后即焚的社交应用,估值已达到 150 亿美元。

Spiegel 在斯坦福上大学时与他的兄弟会学长一起创办的这间公司,最开始只是顺应学校的创业风气顺便玩玩(成功人士都这么说),没想到吸引了 1 亿美国年轻人的注意。Facebook 也低估了这个对手。

年轻人都爱上了这种转瞬即逝的社交模式,对于一切上传到网上的照片都会被 Google 无情地无情记录下来的当下,他们在这里可以不在乎后果,享受这种发一张有些低俗,也有些无聊的照片的快感。 Spiegel 在最近接受彭博的采访中表示,自己已经琢磨出了一个可能让 Snapchat 抓住「千禧一代」的商业模式。

在它身上投资了 2 亿美元的阿里巴巴,或许会为此感到欣喜。 

这个采访中的 Spiegel 本人显得过于自信,有些思维跳跃,你在他身上可以完全看到这款产品的影子,甚至也不难解释,为何在 Snapchat 完全不赚钱时,他照样拒绝了 Facebook 出价 300 万美元买下自己的这间公司。 

为了吸引更多重视用户,Spiegel 与 11 家媒体公司,包括 CNN、喜剧中心(Comedy Central)、ESPN、人物杂志达成合作,邀请他们为 Snapchat 制作视频内容,而每天的更新内容在午夜时都会消失。目前看来效果还不错—— Cosmopolitan 主编 Joanna Coles 的帐号目前每日的点击率已经达到 200 万。「一个好编辑创造的内容,还是比玩弄数据来刷流量有效多了」,Spiegel 评论道。

这好像也令那些挣扎中的媒体更深刻地感受到,有些内容只有即时消费的一日寿命。 

为了不在 Snapchat 上投放幽灵般的行为锁定广告,Spiegel 要求所有用户接收到的都是一致的广告内容,而且是不需要人们把屏幕横过来的小视频。 听上去这种做法和Twitter 和 Facebook 的商业模式背道而驰,但谁也不能否人,Snapchat 越来越多的赢得了那些年轻人的爱。

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